---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/moderation/ad-rules
---


# Как правильно оформить объявление

- [Текст объявления](../moderation/ad-rules.md#ad-text)
- [Сайт](../moderation/ad-rules.md#corresponding)
- [Ключевые фразы](../moderation/ad-rules.md#keywords)
- [Отображаемая ссылка](../moderation/ad-rules.md#display-link)
- [Быстрые ссылки](../moderation/ad-rules.md#quick-links)
- [Промоакция](../moderation/ad-rules.md#promotion)
- [Изображения и иконки мобильных приложений](../moderation/ad-rules.md#pics)
- [Графические объявления, HTML5-баннеры, баннер на поиске](../moderation/ad-rules.md#image-ads)
- [Видео](../moderation/ad-rules.md#video)
- [Остались вопросы?](../moderation/ad-rules.md#questions)

Чтобы пройти модерацию, нужно правильно оформить объявление.

Примечание

Яндекс не принимает объявления [определенных товаров и услуг](../moderation/restricted-categories.md), а также устанавливает дополнительные правила для [некоторых тематик](../moderation/special-categories.md). Это связано с законодательными ограничениями и рекламной политикой Яндекса.

## Текст объявления

Язык объявления должен соответствовать языку страны таргетинга. Слова и фразы на языке, не соответствующем языку страны таргетинга, необходимо сопроводить переводом (кроме товарных знаков).

Правила использования языка в объявлениях

Создать объявление в Директе можно, используя *любой доступный язык*.

|  |  |
| --- | --- |
| **Страна таргетинга** | **Допустимые языки** |
| Россия | русский или другой доступный язык с полным дублированием на русский |
| Казахстан | русский, казахский или другой доступный язык с полным дублированием на русский или казахский |
| Беларусь | русский, белорусский или другой доступный язык с полным дублированием на русский или белорусский |
| Турция | турецкий или другой доступный язык с полным дублированием на турецкий |
| Узбекистан | узбекский, русский, английский |
| Другие страны | азербайджанский, английский, армянский, белорусский, болгарский, венгерский, вьетнамский, голландский, греческий, индонезийский, испанский, итальянский, казахский, китайский, корейский, малазийский, немецкий, норвежский, польский, португальский, румынский, русский, словацкий, тайский, турецкий, узбекский, украинский, филиппинский, финский, французский, хинди, хорватский, чешский, шведский, японский |

##### **Грамматика и лексика**

Текст объявления должен быть составлен в соответствии с нормами используемого языка, по правилам орфографии и пунктуации.

Убедитесь, что в текстах отсутствуют:

- опечатки, грамматические и орфографические ошибки;
- слова, набранные р а з р я д к о й;
- слова, полностью написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ, кроме общепринятых аббревиатур (например, ГОСТ) и брендов (например, YANGO);
- жаргонные, грубые, просторечные выражения;
- многократные повторы одних и тех же слов или фраз.

Для текстово-графических объявлениий в Единой перфоманс-кампании есть автоматическое исправление ошибок и опечаток. Некритичные нарушения (грамматические ошибки, опечатки, Caps Lock и украшательства, например эмоджи или разрядка в словах) исправляются и отправляются на повторную модерацию.

##### **Содержание объявления**

Содержание объявления должно отвечать следующим требованиям:

- В тексте объявления должен быть четко определен объект продвижения (товар или услуга).
- При продвижении новостных ресурсов в тексте объявления должно быть явно указано, что продвигается информационный ресурс или статья. Для этого используйте фразы со словами *читайте*, *подробности*, *статья* и другие. Текст объявления должен соответствовать заголовкам и содержанию новости, содержать указание на статью или источник новости и вести на страницу с полной версией статьи.
- Слова в сравнительной или превосходной степени можно использовать в тексте объявления и уточнениях, если у вас есть независимое заключение о преимуществе вашего товара (услуги) перед другими товарами. Заключение должно быть размещено на странице перехода, или информация о нем должна быть указана в объявлении. Если у вас нет таких заключений, то использовать слова в превосходной степени не следует.

В текстах запрещено использовать:

- недостоверную информацию (заведомо обманные обещания и утверждения);
- агрессивные призывы, побуждение к жестокости или насилию;
- контактную информацию (например, телефоны, адреса электронной почты), кроме почтовых адресов.

## Сайт

##### **Страница перехода**

Страница, на которую ведет клик по объявлению, должна отвечать следующим требованиям:

- соответствует тексту объявления;
- на странице не предлагаются [запрещенные товары или услуги](../moderation/restricted-categories.md);
- доступна и корректно отображается во всех браузерах;
- не содержит заглушек «Сайт находится в разработке», «Домен припаркован»;
- не содержит вредоносного контента, сбора информации о пользователе обманным путем (фишинг);
- не содержит всплывающих блоков (pop-up или pop-under), допускаются формы связи, например, для онлайн-консультаций;
- блоки для размещения объявлений не занимают более половины первого экрана;
- информация о скидке, акции, конкретном товаре или услуге явно присутствует на странице перехода, если в тексте объявления говорится об этом;
- если объявление ведет на страницу на иностранном языке, в тексте объявления содержится предупреждение об этом;
- если объявление ведет в мессенджер, рекомендуем заполнять название организации и описание в мессенджере;
- не допускается использование IP-адреса вместо названия домена;
- не допускается использование сайтов, которые в доменном имени мимикрируют под Яндекс (например, содержат фразу «yandex»).

##### **Контакты на сайте**

На продвигаемом сайте важно указывать контактные данные организации или предпринимателя. Это требование обязательно при размещении объявлений некоторых тематик, например:

- автосалоны;
- сервисы по ремонту техники;
- услуги по дезинфекции, дезинсекции и дератизации;
- юридические услуги;
- микрофинансовые организации;
- кредитные потребительские кооперативы;
- ломбарды;
- займы, в том числе посреднические услуги;
- продажа любых билетов (например, проездных, билетов на зрелищные мероприятия);
- сайты с промокодами.

Проверьте, что на сайте указаны корректные контактные данные:

- юридическое наименование:

  - для юридических лиц: наименование и сведения об организационно-правовой форме;
  - для индивидуальных предпринимателей и самозанятых: ФИО.
- фактический адрес;
- телефон;
- ОГРН/ОГРНИП, ИНН.

## Ключевые фразы

Ключевые фразы должны иметь прямое отношение к тематике объявления.

Не используйте общие ключевые фразы без уточнения товара или услуги, которые вы продвигаете, — например, *купить*, *квартира*, *скидка*. Замените их на словосочетания, которые конкретизируют ваше предложение: *купить детское кресло со скидкой*, \_купить квартиру в центре Москвы и т. д.

Товары и услуги взрослой и трагической тематик можно продвигать только по точным целевым запросам — для пользователей, которые готовы к просмотру таких объявлений. Например, для продвижения эротического белья не допускается использовать ключевые фразы для более широкого запроса *нижнее белье*.

## Отображаемая ссылка

[Отображаемая ссылка](../efficiency/display-link.md) должна отвечать следующим требованиям:

- соответствует тексту объявления;
- не содержит символов, кроме « - », « № », « / », « % », « # »;
- отвечает тем же требованиям, что и [текст объявления](../moderation/ad-rules.md#ad-text).

## Быстрые ссылки

[Быстрые ссылки](../efficiency/quick-links.md) должны отвечать следующим требованиям:

- Домен быстрой ссылки совпадает с доменом основной ссылки из объявления.
  **Исключение:** ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс Маркете.
- Тексты и описания быстрых ссылок:

  - написаны без опечаток, грамматических ошибок, не содержат слов, набранных разрядкой или заглавными буквами;
  - соответствуют содержанию страницы перехода;
  - не дублируются;
  - не содержат контактных данных, кроме почтовых адресов.

## Промоакция

Домен ссылки в [промоакции](../efficiency/promotion.md) должен совпадать с доменом основной ссылки из объявления.

**Исключение:** ссылки на страницу в социальных сетях или на Яндекс Маркете.

## Изображения и иконки мобильных приложений

**Текст** на [изображении](../efficiency/images.md) должен отвечать тем же требованиям, что и [текст объявления](../moderation/ad-rules.md#ad-text), кроме указания контактной информации. Телефон, адрес и другие контакты на изображении допускаются.

Если вы используете логотипы, водяные знаки и тексты на изображении, то мы рекомендуем, чтобы они не занимали более 20% всего изображения. Кроме случаев, когда они содержатся на упаковке товара, скриншоте приложения или на изображении графического объявления.

**Изображение** должно отвечать следующим требованиям:

- Соответствовать тексту объявления и содержанию страницы перехода.
- Быть качественным и четким, без артефактов сжатия. Фон у изображения должен быть непрозрачный.
- Элементы интерфейса на изображении должны соответствовать переходу на сайт или запуску приложения. Это может быть кнопка с текстом «подробнее», «заказать», «купить». Не добавляйте элементы интерфейса, которые могут ввести пользователя в заблуждение и не приводят к желаемому результату. Например, кнопки для воспроизведения видео или закрытия окна.

Не рекомендуем размещать изображения с контрастными рамками.

На изображении **запрещено** использовать:

- Продукцию или символику конкурентов (например, для сравнения качества товаров).
- Элементы дизайна страниц Яндекса (например, изображение поисковой строки, процесса ввода поискового запроса, кнопок, имитирующих интерфейс Яндекса).
- Товары или услуги, продвижение которых запрещено или ограничено законодательством (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, азартные игры и другое). **Исключение:** Допускается изображение изделий, конструктивно сходных с оружием. Например, рисованное оружие в продвижении игр. Такие изображения не должны содержать жестоких сцен, включая прицеливания в пользователя.
- Картинки, которые могут быть восприняты неоднозначно, шокировать или вызывать негативные эмоции.
- Натуралистические изображения болезней, медицинских процедур и операций, военных действий.
- Картинки с оголенными интимными частями тела. Объявления с допустимыми изображениями сексуального характера будут отнесены к [взрослому контенту](../moderation/categories/unfamily.md).
- QR-коды из-за потенциальной угрозы безопасности и возможности подмены информации.
- Не принимаются к показу изображения для продвижения ритуальных услуг.

## Графические объявления, HTML5-баннеры, баннер на поиске

Баннер должен отвечать следующим требованиям:

- Текст должен:

  - быть контрастным и легко читаемым (избегайте слишком ярких цветов);
  - отвечать тем же требованиям, что и [текст объявления](../moderation/ad-rules.md#ad-text), кроме указания контактной информации.
    Телефон, адрес и другие контакты допускаются.
- Изображение баннера должно соответствовать требованиям к [изображениям](../moderation/ad-rules.md#pics).
- На баннере должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и [правилам Яндекса](https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/?lang=ru), в том числе [предупреждения и возрастные ограничения](../moderation/age-alerts.md).
  Они не должны располагаться в верхней части баннера. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

В форматах GIF и HTML5 нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, изображения с гипнотическим эффектом. Время переключения между кадрами должно быть достаточным для прочтения всего показанного текста, не чаще 1 раза за 2 секунды. На стоп-кадре баннер должен отображать основную информацию объявления.

## Видео

Видеоролик должен отвечать следующим требованиям:

- Видео должно соответствовать тем же требованиям, что и [изображения](../moderation/ad-rules.md#pics).

  Запрещено использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, изображения с гипнотическим эффектом, QR-коды.
- Аудио должно:

  - быть грамотным, качественным и комфортным для восприятия, без помех, резких или слишком громких звуков;
  - соответствовать заголовку, тексту объявления и содержанию страницы перехода;
  - быть синхронным с видеороликом.
- Если в видео используется текст, он должен:

  - четко отображаться и размещаться на контрастном фоне, не должен сливаться с другими элементами дизайна;
  - отвечать тем же требованиям, что и [текст объявления](../moderation/ad-rules.md#ad-text), кроме указания контактной информации. Телефон, адрес и другие контакты допускаются.
- В видеоролике должна присутствовать вся информация, необходимая согласно требованиям законодательства и [правилам Яндекса](https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/?lang=ru), в том числе [предупреждения и возрастные ограничения](../moderation/age-alerts.md).

  **Исключение:** если вы используете [видео](../efficiency/video.md) в текстовых объявлениях, предупреждения добавляются автоматически.

Предупреждения, наложенные поверх других элементов дизайна, должны размещаться на специальной плашке для контрастности.

Внимание

Cписок правил и требований приведен в документах:

- [Общие положения. Требования к рекламно-информационным материалам](https://yandex.ru/legal/general_adv_rules/);
- [Правила размещения рекламы на Яндексе](https://yandex.ru/legal/adv_rules/);
- [Требования к рекламным материалам в Директе](https://yandex.ru/legal/direct_adv_rules/);
- [Правила показа](http://yandex.ru/legal/direct_display_rules/).
