---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/statistics/url-tags
---


# Параметры URL

- [Что такое параметры URL](../statistics/url-tags.md#about)
- [Как добавить параметры в ссылку](../statistics/url-tags.md#how-add)
- [Метки UTM](../statistics/url-tags.md#utm)
- [Динамические параметры Директа](../statistics/url-tags.md#dynamic)
- [Отчет по меткам в Метрике](../statistics/url-tags.md#reports)

В ссылке объявления Директа можно передавать различные параметры и метки, в том числе UTM-метки. С их помощью можно отслеживать различные статистические показатели (например, источники трафика) и оценивать эффективность кампаний.

## Что такое параметры URL

Параметры URL — это переменные (метки), которые могут быть добавлены в ссылку на продвигаемый сайт. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс Метрика, Google Analytics и др.) получать дополнительную информацию о переходах по этим ссылкам.

Например, так с помощью параметра вы можете передать Яндекс Метрике информацию о том, что пользователь перешел по ключевой фразе:

Параметр URL — это пара «название = значение». Вы можете указать свои названия (`term`, `block`). Или использовать универсальные метки, например UTM, которые позволяют системам аналитики корректно воспринимать информацию.

В зависимости от задаваемого значения параметры могут быть:

- **статические** — передаваемое значение вы задаете сами, например, `utm_term=sony_playstation` (`utm_term` — название, `sony_playstation` — статическое значение);
- **динамические** — система автоматически подставит необходимые данные, например, `term={keyword}` или `utm_term={keyword}`, где вместо `{keyword}` передается ключевая фраза, по которой произошел показ. Список [динамических параметров Директа](../statistics/url-tags.md#dynamic).

## Как добавить параметры в ссылку

Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы `?` и `&`, например:

```
http://www.site.ru/?source=yandex-direct&term={keyword}
```

Название и значение параметров задайте самостоятельно, например, `term=sony_playstation` или `keyword={keyword}`.

Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.

Внимание

Кириллические символы, передаваемые в URL, автоматически кодируются в UTF-8. Важно, чтобы ваш сайт корректно принимал запросы в этой кодировке. Когда кириллические символы кодируются в UTF-8, URL увеличивается. Если он превысит 4096 байт, значения будут переданы только для меток [yclid](../statistics/metrika.md#settings) и openstat.

[Как добавить параметры URL в кампании](../statistics/url-tags-for-camping.md)

## Метки UTM

UTM — это стандарт меток для сбора статистики. Основные UTM-метки:

| Название | Описание | Примеры |
| --- | --- | --- |
| `utm_source` | Источник перехода или платформа продвижения, обязательный параметр | `utm_source=yandex`— объявления размещаются в Директе |
| `utm_medium` | Тип продвижения, обязательный параметр | *cpc*, *search*— контекстная реклама; *display*— медийная реклама |
| `utm_campaign` | Название кампании, обязательный параметр; | `utm_campaign=polet_v_kosmos` или `utm_campaign={campaign_id}` |
| `utm_content` | Дополнительная информация, которая помогает различать объявления, необязательный параметр; | Можно использовать несколько значений, разделяя их "|" или ".": `utm_content={position_type}.{position}` |
| `utm_term` | Ключевая фраза, необязательный параметр. | `utm_term={keyword}` |

Добавьте нужные параметры к ссылке на сайт, используя операторы `?` и `&`, например:

```
http://www.site.ru/?utm_source=yandex-direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=polet_v_kosmos&utm_term={keyword}
```

#### Рекомендации

- Лучше размещать метки последовательно: первой указывать `utm_source`, затем `utm_medium`, далее `utm_campaign`, `utm_content`, `utm_term`.
- Информация по UTM будет собираться корректно, если заполнить обязательные параметры.
- В значениях используйте латиницу — пишите на английском или транслитерацией, при написании слов на кириллице данные могут искажаться. Не используйте заглавные буквы. Разделяйте слова подчеркиваниями ( \_ ) или дефисами ( - ).

Вы можете составлять ссылку с нужными параметрами вручную или использовать [сервис для генерации UTM-меток](https://yandex.ru/search/?text=%D0%B3%D0%B5%D0%BD%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%BE%D1%80+utm+vtnjr&clid=1955453&win=507&lr=213). Убедитесь, что страницы, на которые ведут получившиеся ссылки, доступны.

[Как добавить UTM-метки в кампании](../statistics/url-tags-for-camping.md)

## Динамические параметры Директа

В таблице ниже приведен список значений для динамических параметров Директа, которые мы рекомендуем использовать для сбора расширенной статистики.

|  |  |  |
| --- | --- | --- |
| **Значение для вставки в ссылку** | **Описание** | **Передаваемое значение** |
| `{ad_id}` или `{banner_id}` | Идентификатор объявления | число |
| `{campaign_name}` | Название кампании | текст, до 255 символов |
| `{campaign_name_lat}` | Транслитерированное название кампании | текст латиницей, до 255 символов |
| `{campaign_type}` | Тип кампании | `type1` — Единая перфоманс-кампания;  `type2` — Продвижение приложений (тип кампании больше не поддерживается);  `type3` — Динамические объявления (тип кампании больше не поддерживается);  `type4` — Смарт-баннеры (тип кампании больше не поддерживается);  `type6` — Баннер на поиске |
| `{campaign_id}` | Идентификатор кампании | число |
| `{creative_id}` | Идентификатор креатива из конструктора | число |
| `{device_type}` | Тип устройства, на котором произведен показ | `desktop` — десктоп;  `mobile` — мобильный телефон;  `tablet` — планшет |
| `{gbid}` | Идентификатор группы | число |
| `{keyword}` | Ключевая фраза, по которой было показано объявление (текстово-графическое в ЕПК или Продвижение приложений) | текст ключевой фразы без минус-слов |
| `{phrase_id}` | Идентификатор ключевой фразы для текстово-графических объявлений в ЕПК или продвижения приложений | число |
| `{retargeting_id}` | Идентификатор условия нацеливания на аудиторию, связывающего группу объявлений с условиями ретаргетинга и подбора аудитории или интересами к мобильным приложениям. Подробнее об условии нацеливания на аудиторию в [документации API Директа](https://yandex.ru/dev/direct/doc/dg/objects/audience-target.html) | число |
| `{coef_goal_context_id}` | Идентификатор корректировки ставок для условия ретаргетинга и подбора аудитории | число |
| `{match_type}` | Тип соответствия условия показа и поискового запроса | `rm` — автотаргетинг;  `syn` — семантическое соответствие; |
| `{matched_keyword}` | Подобранная фраза (используйте вместе с `{match_type}`) | текст подобранной фразы или семантического соответствия |
| `{adtarget_name}` | Условие нацеливания | название условия нацеливания |
| `{adtarget_id}` | Идентификатор условия нацеливания | число |
| `{position}` | Точная позиция объявления в блоке. Передает только номер позиции, по которому невозможно определить тип блока, где показано объявление (используйте вместе с `{position_type}`) | номер позиции в блоке (например, `1`);  `0` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| `{position_type}` | Тип блока, если показ произошел на странице с результатами поиска Яндекса | `premium` — премиум-показы;  `dynamic_places` — динамические места;  `other` — блок справа или блок внизу;  `none` — объявление было показано в сетях (РСЯ или внешние сети) |
| `{source}` | Место показа | домен площадки (например, `travel.ru`) — при показе в сетях (РСЯ или внешние сети);  `none` — при показе на поиске Яндекса  При показе на поисковых площадках РСЯ может быть передан как домен, так и значение `none`. |
| `{source_type}` | Тип площадки, на которой произведен показ объявления | `search` — поиск;  `context` — сети |
| `{region_name}` | Регион, в котором было показано объявление | название региона |
| `{region_id}` | Идентификатор региона, в котором было показано объявление | число |
| `{yclid}` | Идентификатор клика по объявлению Директа. Используется для отслеживания источника трафика на сайт. Подробнее в [Справке Метрики](https://yandex.ru/support/metrica/data/get-yclid.html) | число |

Ссылка, в которой используются динамические параметры, выглядит так:

```
http://www.site.ru/?type={source_type}&source={source}&block={position_type}&pos={position}&key={keyword}&campaign={campaign_id}&name={campaign_name}&name_lat={campaign_name_lat}&retargeting={retargeting_id}&ad={ad_id}&phrase={phrase_id}&gbid={gbid}&device={device_type}&region={region_id}&region_name={region_name}
```

Примечание

В [быстрых ссылках](../efficiency/quick-links.md) подстановка значений параметров `{campaign_id}`, `{ad_id}`, `{banner_id}`, `{phrase_id}` гарантируется только при наличии этих же параметров в ссылке самого объявления.

**UTM-метки можно использовать совместно с динамическими параметрами Директа**

```
http://www.site.ru/?utm_source={source}&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={position_type}.{position}&utm_term={keyword}
```

Для метки `utm_content` можно задать несколько параметров через `|` или `.` Например, `utm_content={position_type}.{position}`.

## Отчет по меткам в Метрике

Отслеживайте статистику размещения с помощью отчетов Метрики:

- [По параметрам URL](https://yandex.ru/support/metrica/content/url-params.html) — если вы добавляете параметры со своими названиями в ссылки.
- [Отчет по UTM-меткам](https://yandex.ru/support/metrica/reports/tags-utm.html#tags-utm) — если вы добавляете в ссылки метки по стандарту UTM.
