---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/telegram-ads/create
---


# Создание и настройка

Для рекламы в телеграм-каналах нужно создавать новые кампании. В существующих кампаниях изменить место показа на телеграм-канал невозможно.

### Шаг 1. Перейдите к созданию кампании и настройте ее параметры

1. Нажмите **Добавить** → **Кампанию**.
2. На вкладке **Режим эксперта** создайте кампанию одним из способов:

   - Выберите **Реклама в телеграм-каналах** → **Автоподбор каналов**.
   - Выберите **Единая перфоманс-кампания**. В блоке **Места показа рекламы** выберите **Телеграм-каналы**.

     После сохранения настроек кампании изменить место показа невозможно.

     Единые перфоманс-кампании с показами в телеграм-каналах нельзя объединять в рамках пакетной стратегии с другими кампаниями, в которых выбраны иные места показа.
3. Для рекламы в телеграм-каналах доступна только стратегия [Максимум кликов](../strategies/average-cpc.md), изменить ее на другую нельзя. Заполните обязательные поля: укажите недельный бюджет (от 300 рублей) и максимальную ставку (от 30 рублей).

### Шаг 2. Создайте группу объявлений. Выберите географию и тематики каналов

География показов — Россия, [Узбекистан](../telegram-ads/features.md#uz-features), [Казахстан](../telegram-ads/features.md#kz-features) и [Турция](../telegram-ads/features.md#tr-features).

Запуск рекламы в телеграм-каналах Беларуси в настоящее время находится в бета-тестировании. Чтобы принять в нем участие, напишите в [отдел клиентского сервиса](../telegram-ads/create.md#questions) и запросите доступ.

1. В блоке **География телеграм-каналов** укажите, в каналах каких регионов России показывать ваши рекламные посты-объявления. Каналы для размещения будут подбираться на основе содержимого ваших объявлений с учетом указанных регионов.

   Для максимального охвата рекомендуем выбрать всю Россию — так ваша реклама появится в том числе в каналах, которые не связаны с конкретными регионами.

   Чтобы не показывать рекламу в каналах конкретных регионов, лучше выбрать всю Россию и добавить исключения.

   Каналы чаще всего не привязаны к регионам. Выбор конкретных регионов может значительно уменьшить количество показов рекламы, так как исключит большинство каналов.

   > Например, ваша реклама связана с автомобилями:
   >
   > - Выбор России и отключение Москвы: реклама покажется в канале «Все об автомобилях», но не в «Все об автомобилях Москвы».
   > - Выбор только Москвы: реклама покажется в «Все об автомобилях Москвы», но не в «Все об автомобилях».
   > - Выбор России: реклама покажется в обоих каналах, обеспечивая максимальное количество показов.

   В Рекламе в телеграм-каналах есть каналы без привязки к региону, например, про новости экономики или мира кино, а есть и каналы, заточенные под специфику конкретного региона. Рекламодателям иногда важно обратиться именно к локальной аудитории.

   Алгоритмы Директа на основе статистических данных из переходов пользователей проверяют, из каких регионов целевая аудитория в канале. Это помогает повысить эффективность рекламы, направленной на локальных пользователей.

   > Например, вы создали рекламную кампанию для своего автосалона в Москве и задали регион показа — Москва. Ваша реклама будет показана не только в каналах, которые связаны названием с Москвой, но и в тех, в которых большинство подписчиков из Москвы.
   >
   > Таким образом, объявления будут показаны только той аудитории, которая сможет воспользоваться вашим рекламным предложением, так как большая часть подписчиков канала будет связана с выбранной настройкой геотаргетинга, и рекламу увидит ваша целевая аудитория.

   Регулярное местоположение определяется с помощью технологии [Крипта](../technologies-and-services/crypta.md) на основании переходов подписчиков канала.
2. В блоке **Тематика телеграм-каналов** по умолчанию выбраны показы по всем тематикам. Это дает максимальный охват аудитории. Если необходимо, измените на «Настроить вручную» и исключите из списка тематики телеграм-каналов, в которых не надо показывать рекламные посты. Вы можете выбрать как минимум одну тематику.

   Тематику канала задает его владелец при регистрации в Рекламной сети Яндекса. Некоторые тематики объединяются, чтобы соответствовать более широким интересам.

   Список тематик

   |  |  |
   | --- | --- |
   | Бизнес и маркетинг | Каналы о предпринимательстве, развитии бизнеса, стартапах, а также о трендах рынка, личном и командном росте, инновациях и финансах. |
   | Блоги | Каналы, в которых один или несколько авторов регулярно делятся опытом, наблюдениями и экспертными материалами на разные темы: от лайфстайла до творчества и профессиональных историй. |
   | Видео и фильмы | Каналы, в которых публикуется контент о кино, сериалах, видеороликах, обзоры новинок кинематографа и истории создания видеоконтента. Кроме того, в этих каналах обсуждают личностей из мира кино, закулисье и технические аспекты съёмок. |
   | Дизайн и технологии | Каналы с контентом о визуальном и графическом дизайне, а также о технологических трендах и инновациях. В таких каналах профессионалы и любители могут найти экспертные материалы, новости, руководства и вдохновение. |
   | Еда и кулинария | Каналы, где публикуются рецепты, обзоры ресторанов, разбираются техники приготовления, освещаются гастрономические новинки и лайфхаки. В таких каналах кулинары-любители и профессионалы могут научиться новому, вдохновиться или обменяться опытом. В эту тематику также входят каналы про здоровое питание. |
   | Здоровье, фитнес и спорт | Каналы, которые посвящены поддержанию и улучшению физического и психического здоровья с помощью спорта, фитнеса и оздоровительных практик, основанных на современных подходах и опыте экспертов. К этой тематике относятся фанатские сообщества, а также каналы, где освещаются спортивные мероприятия и публикуются афиши. |
   | Игры | Каналы, где публикуются новости игровой индустрии, обзоры и гайды, новости киберспорта. В таких каналах обсуждают игровые механики, делятся развлекательным и обучающим контентом, связанным с видеоиграми и игровым сообществом. |
   | Интерьер и строительство | Каналы, которые посвящены дизайну интерьеров, архитектуре, строительству и ремонту. В них публикуют идеи оформления помещений, кейсы, советы, новости отрасли и вдохновляющие примеры для профессионалов и любителей. |
   | Карьера | Каналы, которые помогают искать работу, профессионально развиваться и выстраивать карьерный путь. В таких каналах публикуются подборки вакансий, советы по самопрезентации, обучающие материалы и новости рынка труда. |
   | Криптовалюты | Каналы, в которых публикуются новости и аналитика отрасли. Такие каналы посвящены торговым сигналам, инвестициям и обучению в области криптовалют, блокчейна и цифровых активов. Они служат источником актуальной и экспертной информации для трейдеров, инвесторов и энтузиастов криптоиндустрии. |
   | Медицина | Информационные и образовательные каналы, в которых размещают новости медицины, клинические кейсы, полезную информацию для врачей и пациентов, а также материалы для профессионального развития специалистов. |
   | Мода и красота | Каналы, которые посвящены модным трендам, стилю, уходу за собой, макияжу, маникюру, причёскам и другим направлениям beauty- и fashion-индустрий. В таких каналах публикуют советы, обзоры новинок, лайфхаки, а также вдохновляющий и экспертный контент. |
   | Музыка | Каналы, которые посвящены различным жанрам и направлениям музыкальной индустрии. В каналах публикуются новости, афиши событий, обзоры релизов, интервью с артистами и образовательный контент для профессиональных музыкантов и любителей музыки. |
   | Новости и СМИ | Каналы, которые оперативно освещают события политики, экономики, культуры, технологий и других сфер. В таких каналах пользователи могут найти новости, репортажи, интервью, аналитику и эксклюзивные материалы. К этой категории относятся и локальные новости. |
   | Познавательное | Каналы, которые посвящены темам «Психология», «Лингвистика», «Книги», «Цитаты» и «Искусство». Они ориентированы на аудиторию, которая стремится расширить кругозор, заниматься саморазвитием и глубже понять человеческую культуру, язык и мышление. |
   | Продажи, акции, скидки | Каналы, в которых рассказывают о выгодных предложениях, распродажах, промокодах и специальных акциях в интернет-магазинах и офлайн-точках продаж. Они помогают подписчикам экономить благодаря скидкам и актуальным коммерческим предложениям. |
   | Путешествия и природа | Каналы, которые посвящены природе, туризму, дачному отдыху, экологии, поддержке приютов для животных и активному образу жизни. В таких каналах подписчики могут найти вдохновение, советы и истории из путешествий. К этой же тематике относятся каналы, где размещают билеты по выгодным ценам. |
   | Семья и дети | Каналы, которые посвящены поддержке и развитию семейных отношений, воспитанию и образованию детей. В них родители могут найти помощь в разных направлениях — от детского здоровья и психологии до досуга и развития конкретных навыков. |
   | Транспорт | Каналы о транспортной сфере. В них публикуются новости, исследования, материалы о развитии отрасли, логистике, грузоперевозках и особенностях различных видов транспорта. Кроме того, в этих каналах можно найти расписание автобусов и ж/д транспорта, подборки недорогих авиабилетов. К этой же тематике относятся каналы, которые посвящены правилам дорожного движения и подбору автозапчастей. |
   | Хобби и саморазвитие | Каналы, которые посвящены темам «Курсы и гайды», «Психология», «Образование» и DIY. Эти каналы помогают пользователям развиваться и узнавать больше о направлениях, которыми они увлекаются. |
   | Экономика и право | Экспертные и информационные каналы, в которых публикуется аналитика по финансовым, экономическим и юридическим вопросам. В таких каналах можно найти актуальную информацию о ключевых событиях в экономике, законодательных изменениях, судебной практике и рекомендации, которые связаны с этим. |
   | Юмор и развлечения | Каналы с развлекательным и юмористическим контентом, который помогает улучшить настроение, отвлечься от повседневных забот и создать позитивную атмосферу. В этих канала публикуются анекдоты, шутки, мемы, смешные видео, сатира, пародии, подборки интересных фактов. |
3. Рассчитайте **прогноз аудитории** в блоке справа от настроек. Он поможет оценить, как выбранные настройки географии и тематик каналов влияют на охват кампании. В прогнозе будут показаны параметры:

   - **Охват подписчиков** — примерное число пользователей — подписчиков каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик;
   - **Охват по каналам** — доля каналов, подходящих под заданные настройки географии и тематик, от общего количества каналов.
4. В блоке настроек **Корректировки** выберите, какие характеристики аудитории телеграм-каналов будут влиять на цену клика. Это позволит оптимизировать показы рекламы, увеличивая или уменьшая цену клика в зависимости от таких параметров, как пол, возраст и уровень платежеспособности аудитории. Подробнее см. в статье [Корректировки](../telegram-ads/bids-adjustment.md)
5. Нажмите **Продолжить**.

### Шаг 3. Настройте объявление и его внешний вид

Внимание

Опубликованный пост с объявлением отредактировать невозможно, внимательно проверяйте корректность объявлений перед запуском.

1. Добавьте ссылку на страницу перехода. Если вы рекламируете телеграм-канал, [создайте пригласительную ссылку](../telegram-ads/statistics.md#create-link) и добавьте ее.
2. Придумайте заголовок и текст объявления. Опишите свое предложение, его преимущества или особенности. Максимальная длина текста в объявлении — 764 символа. При публикации **лишние** пробелы или переносы строки могут быть удалены. При этом пробелы между словами или пустые абзацы удаляться не будут.

   При создании текста объявления можно не только разбить его на абзацы и добавить список, но и использовать форматирование. Так вы сможете расставить акценты в тексте объявления и привлечь к ним внимание пользователей. Для этого выделите нужный фрагмент или поставьте курсор в нужном месте в блоке **Текст поста** и выберите в верхнем меню блока:

   - выделить жирным;
   - курсив;
   - нижнее подчеркивание;
   - зачеркнутый текст;
   - эмодзи — можно использовать только в «Единой перфоманс-кампании» из списка:

     👍😊👌❤️⚡✨🗒✅🏠💰⚽️🏃♂️💻📅📱📞📚📊🎓🚗

     Максимальное количество эмодзи — 5 для одного объявления. Каждый эмодзи уникален и может занимать от 1 до 5 символов в тексте. Используйте счетчик доступных символов для расчета.

   Посмотреть, как будет выглядеть объявление, можно в превью.

   Пример объявления
3. Чтобы сделать объявление привлекательнее и повысить кликабельность, добавьте до 10 [изображений](../efficiency/images.md). Их можно кадрировать и менять местами прямо в интерфейсе Директа.

   **Требования к изображениям**

   - При соотношении сторон от 1 : 1 до 3 : 4 или 4 : 3 — размер от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне.
   - При соотношении сторон 16 : 9 — размер от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
   - Максимальный объем каждого файла — 10 МБ.
   - Формат — JPG, PNG.
4. В блоке **Видео** добавьте файл с видеороликом или используйте видеоролик из галереи. Чтобы повысить вероятность автоматического воспроизведения в посте, добавляйте видео весом не более 10 Мб.
5. Для мотивации пользователя взаимодействовать с объявлением добавьте [кнопку действия](../efficiency/button.md).
6. Проверьте корректность объявления перед запуском — для этого воспользуйтесь фукнцией предварительного предпросмотра. Затем нажмите кнопку **Запустить кампанию**.

[Создать кампанию](https://direct.yandex.ru/dna/campaigns-edit?is-new=1&campaign-type=UNIFIED&default-placement-type=TELEGRAM&utm_source=support_direct&utm_medium=telegram_ads&utm_campaign=button_launch_ads)

## Вопросы и ответы

Как посмотреть опубликованное объявление?

Посмотреть опубликованное объявление можно одним из способов:

- В меню **Кампании** выберите нужную кампанию и нажмите кнопку **Статистика кампаний**. Выберите **По площадкам** и укажите период.
- В [Мастере отчетов](../statistics/report-wizard.md) выберите срез **Название площадки** и укажите период.

В отчете в столбце **Название площадки** отображаются все телеграм-каналы, в которых было показано ваше объявление. Чтобы посмотреть объявление перейдите по ссылке в нужный канал.

Важно

Объявление можно посмотреть только в течение 48 часов после публикации. Ищите его в каналах, где публикация была за последние 48 часов — более старые посты уже недоступны. Поэтому формировать отчет лучше за текущий день.
