---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/products-mobile-apps-ads/upc/create-campaign
---


# Шаг 1. Создание кампании

1. Нажмите **Добавить** → **Кампанию**. На вкладке **Режим эксперта** выберите **Единая перфоманс-кампания**.
2. В блоке **Что будете продвигать?** укажите ссылку на приложение в App Store / Google Play / RuStore или его [трекинговую ссылку](../../products-mobile-apps-ads/tracking-systems.md). Директ автоматически добавит иконку из магазина приложений в объявления, а также при показе к объявлениям может быть добавлен рейтинг из магазина приложений.

   После сохранения кампании название блока изменится на **Объект рекламы** и станет недоступным для редактирования. На показы этот блок никак не влияет. Но создать объявления со ссылками на другие приложения в кампании не получится. Если надо разместить объявления для другого приложения, создайте для его новую кампанию.
3. Пройдите верификацию приложения при необходимости.
4. Выберите цель кампании:

   - **Привлечение новых пользователей** — находите людей, которые заинтересуются вашим приложением.
   - **Ретаргетинг** – напоминайте о себе людям, которые скачивали приложение.

   От выбранной цели зависит набор доступных мест показа, целевых событий, видов таргетинга и настройки объявления. Доступные настройки для каждого сценария будут отображены в интерфейсе.

   Цель нельзя изменить после создания кампании.

   |  |  |  |
   | --- | --- | --- |
   |  | **Привлечение новых пользователей** | **Ретаргетинг** |
   | Места показа | Только поиск, только РСЯ или все площадки | Только поиск или только РСЯ  После создания кампании нельзя изменить место показа |
   | Целевые события | Установка и события внутри приложения  Также доступна установка приложения в один клик из альтернативных магазинов (только для Android) | События внутри приложения |
   | Доступные таргетинги | **Поиск**:  - Автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории - Автотаргетинг или тематические слова взаимодействуют с аудиторией через логический оператор «И» **РСЯ**:  - Автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории - Все условия показа взаимодействуют через логический оператор «ИЛИ» | **Поиск**:  - Автотаргетинг, тематические слова и подбор аудитории - Автотаргетинг или тематические слова взаимодействуют с аудиторией через логический оператор «И» **РСЯ**:  - Только аудитория ретаргетинга |
   | [Диплинки](../../products-mobile-apps-ads/tracking-systems.md#deeplink) | Доступна опция добавления отложенного диплинка | Обязательная опция добавления диплинка |
   | [Кастомные страницы приложения](../../products-mobile-apps-ads/tracking-systems.md#custom-pages) | Доступно | Недоступно |
   | Типы объявлений | Комбинаторное, Playable ads и графическое, товарное | Комбинаторное, Playable ads и графическое |
5. Для приложений на Android из Google Play подключите установку в один клик из [альтернативных магазинов](../../products-mobile-apps-ads/alternative-store.md), если приложение в них представлено.

   Для приложений на IOS включите опцию **Использовать SKAdNetwork**, чтобы увеличить объем трафика и получать более точную информацию о конверсиях в статистике.
6. Выберите **места показа** объявлений:

   - **Поиск и Рекламная сеть Яндекса** (все площадки);
   - **Ручная настройка**:

     - **Продвижение в поисковой выдаче** – разместите свои объявления в специальных блоках на страницах результатов поиска.
     - **Рекламная сеть Яндекса** – охватите посетителей десятков тысяч сайтов и приложений, которым могут быть интересны ваши товары и услуги.

   Если в качестве цели кампании выбран **Ретаргетинг**, вам необходимо выбрать только одно место показа. Запустить кампанию с целью кампании **Ретаргетинг** в Поиске и РСЯ одновременно невозможно, это обусловлено отличиями механики подбора аудитории в Поиске и РСЯ.
7. Выберите **стратегию** показа объявлений:

   - [**Максимум конверсий**](../../strategies/average-cpa-mobile-apps.md).

     Позволит получить максимум переходов по объявлению при заданной средней цене конверсии, недельном бюджете или бюджете на период. Вы также можете настроить оплату только за установки приложения (доступно для кампаний с целью «Привлечение новых пользователей» и только для Android).

     Стратегия подходит бизнесу, который определил цель продвижения и знает оптимальную стоимость достижения целевого действия.

     При оптимизации на in-app события выбирайте коррелирующую с задачами бизнеса цель, так кампания сможет обучаться на релевантных данных о конверсиях и увеличивать их количество.
   - [**Максимум кликов**](../../strategies/optimize-clicks-mobile-apps.md).

     Поможет получить максимум переходов по объявлению при заданной цене клика или максимум кликов при указанном бюджете. Определите, на какой результат должна быть нацелена стратегия: на максимум кликов по заданной средней цене или за указанный бюджет.
   - [**Максимум кликов с ручным управлением ставок**](../../strategies/manual-strategy-mobile-apps.md).

     Даст возможность самостоятельно назначать ставки для отдельных условий показа в кампаниях только в поиске. Вы получите максимально возможное количество показов и кликов с учетом заданных ограничений (ставки, региона показа и т. д.) и конкуренции с другими рекламодателями.

8 Если вы хотите показывать объявления в определенное время, настройте [расписание показов](../../efficiency/timetargeting.md).

9. Дата начала кампании будет установлена автоматически — это дата ее создания. Вы можете задать другую дату старта кампании. Показы начнутся сразу после прохождения модерации и оплаты размещения.

   Дополнительно вы можете задать дату окончания кампании — показы будут остановлены автоматически в указанный день.
10. В блоке **Директ помогает** вы можете [оптимизировать](../../efficiency/reformulation.md) текст объявлений под поисковый запрос и настроить фразы-исключения, чтобы получать больше целевых действий.
11. Настройте **Корректировки**. С их помощью вы можете повысить или понизить ставку при показе объявлений определенной аудитории. Корректировки позволяют получить больший объем трафика при показе выбранной аудитории, чем это произошло бы по изначально заданной ставке.

    [Как работают и какие могут быть установлены корректировки](../../products-mobile-apps-ads/bids-adjustment.md)
12. Если необходимо, перейдите к **Дополнительным настройкам**.

    Дополнительные настройки

    **Минус-фразы**

    Минус-фразы помогут исключить показы по неподходящим запросам.

    [Что такое минус-фразы и как они работают](../../keywords/negative-keywords.md)

    **Расширенный географический таргетинг**

    Включите опцию, чтобы показывать объявления при поиске по запросам, содержащим название региона показа.

    **Запрет показов**

    Можно указать домены сайтов, идентификаторы мобильных приложений или названия внешних сетей – на перечисленных площадках показы объявлений будут остановлены.

    Исключение площадок может привести к неэффективной работе кампании и потере дополнительной аудитории, которую вы могли бы привлечь.

    **Приоритизация объявлений**

    Укажите, как выбирать объявление, если поисковому запросу по ключевым фразам соответствуют несколько объявлений из разных групп:

    - С лучшим сочетанием показателей — выбор лучшего объявления по кликабельности (CTR), коэффициенту качества и ставке за клик. Установлен по умолчанию.
    - По фразе, наиболее близкой к запросу — выбор объявления с самой релевантной запросу фразой. Используйте настройку, если тематика фраз и текстов объявлений в разных группах четко разделена.

    [Подробнее о выборе объявлений](../../keywords/exact-phrase-match.md)
