---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/brand-lift/bl-enable
---


# Как запустить Brand Lift и Brand Lift с Top of Mind

- [Шаг 1. Подготовьте кампанию](../brand-lift/bl-enable.md#step1)
- [Шаг 2. Настройте опрос](../brand-lift/bl-enable.md#step2)
- [Шаг 3. Отправьте кампанию на модерацию](../brand-lift/bl-enable.md#step4)
- [Что дальше?](../brand-lift/bl-enable.md#whats-next)
- [Шаг 1. Подготовьте кампанию](../brand-lift/bl-enable.md#step11)
- [Шаг 2. Настройте опрос](../brand-lift/bl-enable.md#step21)
- [Шаг 3. Отправьте кампанию на модерацию](../brand-lift/bl-enable.md#step41)
- [Что дальше?](../brand-lift/bl-enable.md#whats-next1)

Brand Lift

Brand Lift с Top of Mind

Исследование Brand Lift доступно для новых медийных кампаний с [баннерами](../products-cpm-campaign/about.md), [видео](../products-cpm-campaign-video/about.md), в том числе непропускаемыми, [фиксированным CPM](../fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm.md) и [видеобаннерами](../products-cpm-campaign-videobanner/about.md).

Brand Lift запускается при старте кампании и завершается после сбора [достаточного](../brand-lift/bl-results.md#statistic-sign) количества данных. Рекомендуемая продолжительность кампании — от 2 до 4 недель.

Внимание

Мы рекомендуем настраивать исследование **до** старта кампании и не добавлять новое исследование в кампанию, которая уже имеет завершенное исследование.

Один Brand Lift можно подключить к [нескольким кампаниям](../brand-lift/bl-enable.md#bl-several-campaigns), в том числе с разными стратегиями показов. Однако если в одной из кампаний подключен Brand Lift и выбрана стратегия [Рост брендовых метрик](../strategies/growth-of-brand-metrics.md), такую кампанию нельзя объединять в одном исследовании с другими кампаниями, в которых выбрана иная стратегия.

Важно

Исследование Brand Lift может не сформироваться даже при выполнении требований по бюджету и охвату, так как сбор анкет зависит от многих факторов, таких как настройки кампаний, условия запуска кампаний, особенности форматов, дата подключения исследования и другие.

## Шаг 1. Подготовьте кампанию

Создайте новую [медийную кампанию](../products-cpm-campaign/create.md) или [кампанию с фиксированным СРМ](../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md), укажите ее основные параметры и добавьте объявления.

Обязательные условия для проведения Brand Lift:

- охват аудитории — не менее 3 млн пользователей;
- бюджет на весь период размещения — не менее 2 000 000 рублей без НДС (*значения для других валют*);
- бюджет на день — не менее 140 000 рублей без НДС (*значения для других валют*);
- указана дата окончания кампании.

В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа.

Для успешного запуска и непрерывного проведения исследования необходимо, чтобы все условия выполнялись одновременно на протяжении как минимум 14 полных дней кампании. Например, если фактический бюджет кампании в день составляет 142 000 рублей, и ее срок — 14 дней, то исследование будет остановлено, так как прогнозный бюджет за весь период размещения составит 1 988 000 рублей, т.е. менее 2 000 000 рублей. Поэтому лучше проверить, выполняются ли условия для проведения Brand Lift через несколько дней после запуска кампании.

Внимание

Не изменяйте таргетинги после старта кампании с Brand Lift. В исследовании эти изменения не будут учтены, и оно не даст релевантных результатов.

## Шаг 2. Настройте опрос

В параметрах кампании в блоке **Brand Lift** нажмите **Заказать исследование**.

В меню выберите:

- один из готовых Brand Lift, чтобы добавить в исследование эту кампанию;
- **Новый Brand Lift**, чтобы создать новый опрос.

##### **Новый опрос**

Выберите три показателя из списка.

Заполните информацию о своем бренде и введите до 4 брендов конкурентов. Если вы выбрали дополнительный показатель Ad Message Recall, введите рекламные сообщения — свое и конкурентов. Опрос должен соответствовать [требованиям](../brand-lift/requirements.md).

Эскиз опроса отображается под настройками. Проверьте правильность данных и сохраните параметры исследования. Внести изменения можно с помощью кнопки **Изменить параметры** в поле **Brand Lift**.

##### **Добавьте логотипы для лучшего распознавания брендов респондентами**

Использование логотипов в опросах Brand Lift повысит эффективность исследования. Можно указать все бренды с логотипами или все бренды без логотипов.

##### **Как добавить Brand Lift в несколько кампаний**

Чтобы подключить Brand Lift к нескольким кампаниям, на странице кампаний отметьте нужные и нажмите **Действия** → **Запустить Brand Lift**. В открывшемся окне создайте исследование или выберите одно из готовых.

## Шаг 3. Отправьте кампанию на модерацию

Если кампания прошла модерацию, показы рекламы начинаются вне зависимости от того, прошел ли модерацию опрос. Если опрос был отклонен, откройте параметры кампании, нажмите **Изменить параметры** в поле **Brand Lift** и исправьте данные в соответствии с [требованиями](../brand-lift/bl-enable.md#step1). Сохраните изменения — исследование будет отправлено на модерацию повторно.

## Что дальше?

Brand Lift начинается сразу после успешного прохождения модерации опроса и заканчивается после набора достаточного количества анкет. При этом он может продолжаться до 14 дней после остановки кампании. Когда исследование завершится, вы увидите в поле **Brand Lift** в параметрах кампании статус «Исследование завершено». Чтобы посмотреть результаты, перейдите по ссылке **Посмотреть статистику** и откройте вкладку **Brand Lift**.

Точность результатов Brand Lift зависит от количества собранных данных. По этой причине мы не рекомендуем останавливать кампанию раньше, чем через 2–4 недели: данных может не хватить для получения результата, на основании которого можно делать выводы.

Исследование Brand Lift с Top of Mind доступно для новых медийных кампаний с [баннерами](../products-cpm-campaign/about.md), [видео](../products-cpm-campaign-video/about.md), в том числе непропускаемыми, [фиксированным CPM](../fixed-cpm-campaigns/products-fixed-cpm.md) и [видеобаннерами](../products-cpm-campaign-videobanner/about.md).

Brand Lift с Top of Mind запускается при старте кампании и завершается после сбора [достаточного](../brand-lift/bl-results.md#statistic-sign) количества данных. Рекомендуемая продолжительность кампании — от 2 до 4 недель.

Внимание

При подключении Brand Lift с Top of Mind к кампаниям более чем через три дня после начала показов данных для завершения исследования может быть недостаточно.

Мы рекомендуем настраивать исследование **до** старта кампании и не добавлять новое исследование в кампанию, которая уже имеет завершенное исследование.

Один Brand Lift с Top of Mind можно подключить к [нескольким кампаниям](../brand-lift/bl-enable.md#bl-several-campaigns).

При этом, если к кампании подключено исследование Brand Lift с Top of Mind, и у этой кампании выбрана стратегия [Рост брендовых метрик](../strategies/growth-of-brand-metrics.md), то эту кампанию нельзя объединять в одном исследовании с другими кампаниями, у которых стратегия отличается.

Важно

Исследование Brand Lift с Top of Mind может не сформироваться даже при выполнении требований по бюджету и охвату, так как сбор анкет зависит от многих факторов, таких как настройки кампаний, условия запуска кампаний, особенности форматов, дата подключения исследования и другие.

## Шаг 1. Подготовьте кампанию

Создайте новую [медийную кампанию](../products-cpm-campaign/create.md) или [кампанию с фиксированным СРМ](../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md), укажите ее основные параметры и добавьте объявления.

Обязательные условия для проведения Brand Lift с Top of Mind:

- охват аудитории — не менее 6 млн пользователей;
- бюджет на весь период размещения — не менее 5 000 000 рублей без НДС (*значения для других валют*);
- бюджет на день — не менее 355 000 рублей без НДС (*значения для других валют*);
- указана дата окончания кампании.

В бюджете на день и на весь период размещения учитываются не только заданные значения, но и фактические затраты согласно статистике Директа.

Для успешного запуска и непрерывного проведения исследования необходимо, чтобы все условия выполнялись одновременно на протяжении как минимум 14 полных дней кампании. Например, если фактический бюджет кампании в день составляет 355 000 рублей, и ее срок — 14 дней, то исследование будет остановлено, так как прогнозный бюджет за весь период размещения составит 4 970 000, т.е. менее 5 000 000 рублей. Поэтому лучше проверить, выполняются ли условия для проведения Brand Lift с Top of Mind через несколько дней после запуска кампании.

Внимание

Не изменяйте таргетинги после старта кампании с Brand Lift с Top of Mind. В исследовании эти изменения не будут учтены, и оно не даст релевантных результатов.

## Шаг 2. Настройте опрос

В параметрах кампании в блоке **Brand Lift** нажмите **Добавить исследование Top of Mind**.

В меню выберите:

- один из готовых Brand Lift с Top of Mind, чтобы добавить в исследование эту кампанию;
- **Новый Brand Lift с Top of Mind**, чтобы создать новый опрос.

##### **Новый опрос**

Выберите три показателя из списка:

1. Top of Mind Brand или Top of Mind Ad.
2. Brand Awareness и/или Ad Recall.
3. Если на предыдущем шаге вы выбрали одну метрику, добавьте еще одну на выбор: Purchase Intent, Consideration, Brand Favorability, Ad Message Recall.

Выберите максимально приближенную категорию опроса — это важно. Выбранная категория подставится в формулировку вопроса Тop of Mind в квадратные скобки (формулировка всегда должна быть во мн.ч.):

- Рекламу каких [брендов из этой категории] вы видели за последние 2 недели?
- Какие [бренды в этой категории] вы знаете?

Заполните всю форму исследования. Добавьте информацию о своем бренде и введите до 4 брендов конкурентов. Если вы выбрали дополнительный показатель Ad Message Recall, введите рекламные сообщения — свое и конкурентов.

Опрос должен соответствовать [требованиям](../brand-lift/requirements.md).

После заполнения формы исследования у вас будет возможность скорректировать формулировку Top of Mind вопроса по кнопке **Донастроить** в поле **Предварительный просмотр опроса**.

Например, если вам нужна формулировка «Кредитные карты каких банков вы знаете?», то выберите категорию «Банки» и отредактируйте автоматически полученную формулировку «Какие банки вы знаете» до нужного варианта.

Приведите название категории к единому виду во всех вопросах исследования по кнопке **Донастроить**.

Категория должна максимально соответствовать теме опроса, так как на базе выбранной категории будет производиться автоматическая кодировка брендов, перечисленных в ответах на вопрос Top of Mind.

Обязательно донастройте название категории, в том числе и для стандартных метрик. Замените «бренды» на категорию, которую вы указали в метрике Top of Mind. Если название не помещается, вместо «бренды» подберите максимально приближенную к Top of Mind формулировку.

От того, насколько верно указана категория, будет зависеть корректность результатов.

Если вы не нашли подходящую категорию опроса — свяжитесь со своим менеджером, чтобы мы добавили категорию.

Эскиз опроса отображается под настройками. Проверьте правильность данных и сохраните параметры исследования.

##### **Добавьте логотипы для лучшего распознавания брендов респондентами**

Использование логотипов в опросах повысит эффективность исследования. Можно указать все бренды с логотипами или все бренды без логотипов.

##### **Как добавить Brand Lift с Top of Mind в несколько кампаний**

Чтобы подключить Brand Lift с Top of Mind к нескольким кампаниям, на странице кампаний отметьте нужные и нажмите **Действия** → **Запустить Brand Lift с Top of Mind**. В открывшемся окне создайте исследование или выберите одно из готовых.

## Шаг 3. Отправьте кампанию на модерацию

Если кампания прошла модерацию, показы рекламы начинаются вне зависимости от того, прошел ли модерацию опрос. Если опрос был отклонен, откройте параметры кампании, нажмите **Изменить параметры** в поле **Brand Lift с Top of Mind** и исправьте данные в соответствии с [требованиями](../brand-lift/bl-enable.md#step1). Сохраните изменения — исследование будет отправлено на модерацию повторно.

## Что дальше?

Brand Lift с Top of Mind начинается сразу после успешного прохождения модерации опроса и заканчивается после набора достаточного количества анкет. При этом он может продолжаться до 14 дней после остановки кампании. Когда исследование завершится, вы увидите в поле **Brand Lift с Top of Mind** в параметрах кампании статус «Исследование завершено». Чтобы посмотреть результаты, перейдите по ссылке **Посмотреть статистику** и откройте вкладку **Brand Lift с Top of Mind**.
