---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/products-cpm-campaign/create
---


# Как запустить кампанию

Нажмите **Добавить** → **Кампанию**. Выберите **Режим эксперта** → **Охватные кампании** → **Баннеры**.

#### Шаг 1. Настройте параметры кампании

1. Укажите название кампании и ссылку на сайт. Директ автоматически найдет счетчики Метрики, установленные на сайте.
2. Выберите стратегию показа объявлений. Мы рекомендуем автоматические стратегии:

   - Для вывода на рынок новых товаров и услуг — [Снижение цены повторных показов](../strategies/decrease-price-for-repeat-impressions.md).
   - Для продвижения товаров и услуг среди целевой аудитории — [Максимум показов по минимальной цене](../strategies/maximize-impressions-for-lowest-price.md).
   - Рост доли поисков бренда и его продуктов после показа медийной рекламы — [Рост запросов в Поиске](../strategies/optimize-queries-in-search.md). Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования [Search Lift](../search-lift.md).
   - Увеличение количества визитов на сайт после показа медийной рекламы — [Рост визитов на сайте](../strategies/growth-of-site-visits.md). Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования [Visit Lift](../visit-lift.md).
   - Увеличение количества целевых действий на сайте после показа медийной рекламы — [Рост целевых действий на сайте](../strategies/growth-of-conversions.md). Создать кампанию с этой стратегией можно только при запуске исследования [Target Lift](../target-lift.md).
   - Увеличение прироста брендовых метрик после показа медийной рекламы — [Рост брендовых метрикβ](../strategies/growth-of-brand-metrics.md). Создать кампанию с этой стратегией можно только при наличии нового прикрепленного исследования [Brand Lift](../brand-lift.md).

   Укажите срок распределения бюджета — период или неделя, бюджет и среднюю цену за тысячу показов.
3. В блок **Целевые действия** автоматически будут добавлены цели со счетчиков Метрики. При необходимости измените список целей, которые выбрал сервис: удалите или добавьте новые. Если на счетчиках нет целей, сервис предложит их добавить в Метрике.
4. Задайте сроки проведения кампании, [расписание показов](../efficiency/timetargeting.md) и [ограничение частоты показов](../campaigns/campaign-settings.md#frequency-capping).
5. Если кампания подходит под условия [Brand Lift](../brand-lift.md), [Search Lift](../search-lift.md), [Visit Lift](../visit-lift.md) или [Target Lift](../visit-lift.md), запустите исследования.

#### Шаг 2. Настройте целевую аудиторию

1. Выберите [регионы показа](../efficiency/geotargeting.md).

   Если регион показа не Россия, выберите язык объявлений — так объявления будут показываться только тем потенциальным клиентам, которые понимают выбранный язык или посещают интернет-ресурсы на этом языке.
2. Выберите условие показа. После сохранения группы изменить тип условий показа нельзя.

   - [Профиль пользователей](../products-cpm-campaign/display-ads-settings.md) — совокупность характеристик пользователей, которым вы хотите показывать рекламу. Например, пол, возраст, интересы в интернете. Определите портрет именно вашей аудитории и, исходя из этих данных, сформируйте профиль.
   - [Жанры и тематики](../products-cpm-campaign/genres-and-themes.md) — показы объявлений на площадках Рекламной сети выбранных тематик. Например, объявление о горнолыжном оборудовании может быть показано на странице о спорте и активном отдыхе.
   - [Ключевые фразы](../keywords/keywords.md) — укажите фразы, по которым определяется тематика площадок в Рекламной сети Яндекса и интересы пользователя. Например, баннер о новом туре на Марс может быть показан на странице про путешествия или пользователю, который интересуется полетами на Марс.
3. Добавьте корректировки.
4. Оцените, сколько пользователей сможет увидеть объявления из группы, с помощью [прогноза охвата](../products-cpm-campaign/mediaplan.md).

#### Шаг 3. Настройте объявление

1. Загрузите креатив с компьютера или создайте с помощью конструктора. В качестве креатива можно использовать HTML5-баннер или графический файл.

   Чтобы пройти модерацию, креативы должны соответствовать [требованиям](../moderation/ad-rules.md#image-ads).

   Загрузить с компьютера

   Создать в конструкторе

   В группу можно добавить несколько объявлений, каждое объявление соответствует одному креативу.

   Креатив, загруженный с компьютера, должен отвечать техническим требованиям:

   - Максимальный объем файла: 512 КБ.
   - Формат файла:

     - ZIP (для HTML5-баннеров). [Технические требования к HTML5-баннерам;](../products-cpm-campaign/requirements.md)
     - JPG, PNG или GIF (для графических креативов).
   - Размер HTML5-баннера должен совпадать с размером рекламного блока (см. таблицу). Размеры графического креатива в пикселях могут быть больше в два или три раза.

     |  |  |
     | --- | --- |
     | **Размер рекламного блока в пикселях** | **Рекомендованные размеры графических креативов для показа на экранах с высокой плотностью пикселей** |
     | 160 × 600 | 320 × 1200 или 480 × 1800 |
     | 240 × 400 | 480 × 800 или 720 × 1200 |
     | 240 × 600 | 480 × 1200 или 720 × 1800 |
     | 300 × 250 | 600 × 500 или 900 × 750 |
     | 300 × 300 | 600 × 600 или 900 × 900 |
     | 300 × 500 | 600 × 1000 или 900 × 1500 |
     | 300 × 600 | 600 × 1200 или 900 × 1800 |
     | 320 × 50 | 640 × 100 или 960 × 150 |
     | 320 × 100 | 640 × 200 или 960 × 300 |
     | 320 × 480 | 640 × 960 или 960 × 1440 |
     | 336 × 280 | 672 × 560 или 1008 × 840 |
     | 480 × 320 | 960 × 640 или 1440 × 960 |
     | 728 × 90 | 1456 × 180 или 2184 × 270 |
     | 970 × 250 | 1940 × 500 или 2910 × 750 |
     | 1000 × 120 | 2000 × 240 или 3000 × 360 |

   Адаптивный креатив автоматически подстраивается под рекламный блок и дает возможность показывать объявление на максимальном количестве площадок. В конструкторе вы можете автоматически сгенерировать креатив на основе материалов вашего сайта или создать по шаблону, самостоятельно настроив параметры оформления.

   Если у вас есть ранее созданные в конструкторе креативы для графических объявлений в Единой перфоманс-кампании, можно использовать их.

   Подробнее о [конструкторе](../products-image-ads/builder.md).

   После сохранения объявления заменить креатив можно только на креатив такого же размера, адаптивный креатив — только на адаптивный.

   При подготовке креатива учитывайте, что верхняя область (сейфзона) может перекрываться элементами интерфейса, поэтому на ней не следует размещать текст, логотип и другие элементы.

   Примеры размещения сейфзон в зависимости от формата баннера

   Чаще всего сейфзоны расположены так:

   Вертикальный

   Горизонтальный
2. Настройте [ссылку в объявлении](../efficiency/display-link.md). Укажите страницу на сайте или в соцсети с дополнительной информацией о предложении, которая будет открываться по клику на баннер.
3. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов.

   Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

   Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в [Справке Яндекс Аудиторий](https://yandex.ru/support2/audience/ru/pixel#pixel).

   Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать *анонимные идентификаторы* пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

   Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней.

   Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель [Яндекс Метрики для медийной рекламы](https://yandex.ru/support/media-metrica/) для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос `%random%`. Также они должны поддерживать протокол `https`.

Примечание

Если вы выбрали автоматическую стратегию и нацеливание по профилю пользователя, после сохранения групп объявлений вернитесь к настройкам стратегии. Система учтет размеры креативов и условия показа и предложит уточненную рекомендацию для средней цены, которая позволит эффективно использовать указанный бюджет за период.

Нажмите кнопку **Запустить кампанию**.

Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о [маркировке рекламы](https://yandex.ru/adv/ad-labeling).

[Создать медийную кампанию](https://direct.yandex.ru/)

### Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

Показы объявлений начнутся после того, как вы [оплатите размещение рекламы](../payments/payment-methods.md). Если на счете достаточно средств, кампания запустится автоматически.

Модераторы проверят, соответствуют ли объявления [требованиям](../moderation/adv-rules.md). Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов. В выходные и праздники модерация может занять больше времени, чем в будни.

Письмо с результатами проверки придет на адрес, который вы указали при создании рекламной кампании.
