---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create
---


# Как запустить кампанию Баннер под поисковой строкой

- [Шаг 1. Создайте кампанию и настройте ее параметры](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#shag-1-sozdajte-kampaniyu-i-nastrojte-ee-parametry)
- [Шаг 2. Настройте целевую аудиторию](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#shag-2-nastrojte-celevuyu-auditoriyu)
  - [Особенности и ограничения](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#feature)
- [Шаг 3. Добавьте креативы](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#shag-3-dobavte-kreativy)
- [Шаг 4. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#shag-4-ukazhite-piksel-yandeks-auditorij-i-schetchik-pokazov)
- [Модерация объявлений и запуск рекламной кампании](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#moderation)

## Шаг 1. Создайте кампанию и настройте ее параметры

Нажмите **Добавить** → **Кампанию**. Выберите **Режим эксперта** → **Охватные кампании** → **Форматы, доступные по fixCPM**.

Введите название кампании. Настройте ее параметры:

1. В блоке **Выберите продукт** нажмите **Баннер под поисковой строкой** и выберите нужный вариант, учитывая формат («Кросс», «Десктоп» или «Мобайл») и пакет размещения («Стартовый», «Базовый» или «Расширенный»). Доступные продукты будут представлены в виде комбинированных предложений, например: «Баннер под поисковой строкой. Кросс. Пакет Стартовый».

   CPM и минимальное количество показов будут зависеть от выбранных параметров. Подробнее об условиях — в [описании продукта](https://yandex.ru/adv/products/display/banner-searchbar). После сохранения настроек кампании изменить выбранный продукт невозможно.

   Важно

   Проверьте, правильно ли выбран продукт. От этого зависят расчет стоимости показов, доступный минимальный объем показов и бюджет.
2. Задайте даты начала и окончания кампании. Даты проведения кампании не должны выходить за срок действия продукта.
3. Укажите количество показов, которое хотите получить. Оно должно находиться в рамках значений, указанных в описании продукта. Если вы планируете кампанию с показами в Москве и Московской области, учитывайте [особенности и ограничения](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#feature) при расчете количества показов и бюджета для этого региона.
4. Укажите [счетчик Яндекс Метрики](../../statistics/metrika.md) вашего сайта.
5. Запустите [исследования](../../research.md), если кампания подходит под их условия.

## Шаг 2. Настройте целевую аудиторию

После создания кампании вы попадете на страницу создания обязательной группы. При добавлении дополнительных групп учитывайте [особенности и ограничения](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/create.md#feature).

**Обязательная группа**

Настройте [регионы показа](../../efficiency/geotargeting.md).

Если регион показа не Россия, выберите язык объявлений — так объявления будут показываться только тем потенциальным клиентам, которые понимают выбранный язык или посещают интернет-ресурсы на этом языке.

**Дополнительные группы**

Чтобы настроить показы специальных баннеров для узкой аудитории, добавьте еще одну или несколько групп объявлений:

1. Выберите дополнительные регионы показа.

   Если регион показа не Россия, выберите язык объявлений — так объявления будут показываться только тем потенциальным клиентам, которые понимают выбранный язык или посещают интернет-ресурсы на этом языке.
2. Укажите [пол, возраст, доход](../../products-cpm-campaign/display-ads-settings.md#demography) и [интересы](../../products-cpm-campaign/display-ads-settings.md#user-interests) аудитории, которой хотите показывать баннеры.

> Например, к созданной обязательной группе добавьте еще одну. Укажите в ней аудиторию — женщины, 18–36 лет, проживающие в Новосибирске. Для этой группы загрузите свой набор креативов. После запуска кампании это объявление будет показываться женщинам выбранного возраста из Новосибирска.

### Особенности и ограничения

**Приоритет дополнительной группы**

Если кроме обязательной группы вы добавите дополнительную, при достаточном объеме показов приоритет будет у дополнительной группы.

**Ограничения при выборе регионов**

В дополнительную группу можно выбрать только те регионы, которые включены в основную группу.

> Например, если в основной группе выбрана только Москва и Московская область, в дополнительной группе можно выбрать Зеленоград (как часть Москвы) или Красногорск (как часть Московской области). Санкт-Петербург и Ленинградскую область в дополнительной группе выбрать нельзя.

Если в одной группе выбраны регионы, которые включают Москву и Московскую область, для всех показов в группе применится CPM с учетом наценки 25% (см. таблицу ниже). Чтобы показы в других городах не подорожали из-за наценки, создайте отдельную кампанию для Москвы и Московской области.

Если вам нужно контролировать объем трафика в разных регионах, создайте две отдельные кампании. Например, одна кампания может быть нацелена на Москву и Московскую область, а вторая — на Санкт‑Петербург и Ленинградскую область.

**Особенности геотаргетинга**

В зависимости от выбранных регионов в пределах одной группы цена за тысячу показов (CPM) в этой группе может отличаться.

|  |  |
| --- | --- |
| **Регионы в пределах одной группы** | **CPM** |
| «Россия» (без уточнения регионов) | CPM без наценки |
| «Москва и область» | CPM с учетом наценки 25% |
| Любые регионы, кроме региона «Москва и область» | CPM без наценки |
| «Москва и область» вместе с другими регионами | CPM с учетом наценки 25% для **всех** показов в группе |

**Расчет бюджета для регионов с наценкой**

При создании кампании система рассчитывает бюджет на основе базового CPM и заданного количества показов, не учитывая наценки, которые могут быть добавлены на этапе создания групп (например, наценка за таргетинг на Москву и Московскую область).

Если создать кампанию с фиксированным бюджетом, а потом добавить группу объявлений с таргетингом на регион с повышенным CPM (например «Москва и область»), система выкупит меньшее количество показов, чтобы не выйти за рамки бюджета, заданного при создании кампании.

Чтобы достичь планового количества показов в регионе с наценкой, при создании кампании необходимо ориентироваться на итоговый бюджет, а не на количество показов.

> Например, вы планируете запустить кампанию для региона «Москва и область» с бюджетом 437 500 рублей. План показов — 1 000 000. CPM с учетом наценки 25% составит 437,5 рублей.
>
> На этапе создания кампании для расчета бюджета будет учитываться только базовый CPM, который составляет 350 рублей. Чтобы итоговый бюджет составил 437 500 рублей, нужно увеличить количество показов до 1 250 000.

## Шаг 3. Добавьте креативы

В обязательную группу добавьте креативы любых размеров — нажмите **Добавить** → **Загрузить креативы**. HTML5-баннер или изображение загрузите с компьютера либо выберите из ранее добавленных. В другие группы можно добавлять любые креативы.

Подробнее о [требованиях к HTML5-баннерам](../../fixed-cpm-campaigns/products-frontpage/requirements.md). Также баннеры должны соответствовать требованиям модерации и требованиям к оформлению.

Укажите до трех ссылок на сайт. Порядковый номер ссылки должен соответствовать значению параметра `clickNum` при вызове метода `homeExpandableDesktopBannerAPI.clickAndClose(clickNum)` в коде баннера.

## Шаг 4. Укажите пиксель Яндекс Аудиторий и счетчик показов

Вы можете выстраивать различные сценарии коммуникации с аудиторией вашей медийной рекламы, используя пиксель Яндекс Аудиторий. Это специальный код, который встраивается в рекламные материалы.

Создайте пиксель в Яндекс Аудиториях, подробнее в [Справке Яндекс Аудиторий](https://yandex.ru/support2/audience/ru/pixel#pixel).

Добавьте код пикселя к баннеру. После старта показов пиксель начнет собирать *анонимные идентификаторы* пользователей, видевших вашу рекламу. Эти данные можно будет использовать при настройке ретаргетинга.

Уникальный идентификатор мобильного приложения или браузера пользователя. Идентификатор становится активным, когда пользователь работает в приложении или браузере. При обновлении сегментов неактивные анонимные идентификаторы удаляются из них и добавляются новые (к примеру, если пользователь приобрел новое устройство или переустановил приложение) — так, чтобы в сегментах оставались только анонимные идентификаторы, которые были активны в последние 30 дней.

Вы можете использовать счетчик ADFOX или пиксель [Яндекс Метрики для медийной рекламы](https://yandex.ru/support/media-metrica/) для подсчета показов объявлений. В счетчике или пикселе обязательно должен быть макрос `%random%`. Также они должны поддерживать протокол `https`.

Яндекс как оператор рекламных данных при создании кампании присваивает каждому креативу уникальный идентификатор — токен. Затем по этому токену агрегирует всю информацию по размещению и передает в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о [маркировке рекламы](https://yandex.ru/adv/ad-labeling).

[Создать кампанию c фиксированным CPM](https://direct.yandex.ru/)

## Модерация объявлений и запуск рекламной кампании

После того как вы создадите объявления, их проверят на соответствие требованиям к оформлению и правилам модерации. Также для прохождения модерации на вашем общем счете должна быть полная сумма для оплаты размещения. Если вы не можете внести всю сумму целиком, напишите вашему менеджеру в Яндексе.

На странице кампании нажмите  → **Отправить на модерацию** и подтвердите свое согласие с условиями [оферты](https://yandex.ru/legal/oferta_direct/), на основании которой Яндекс размещает вашу рекламу. Обычно модераторы проверяют объявления в течение нескольких часов.

Результаты проверки вы получите на адрес, указанный при создании рекламной кампании.

Внимание

В кампании должна быть обязательная группа. Креативы должны быть приняты на модерации. Без этого показы рекламы не запустятся.

Объявления начнут показываться только после того, как вы [оплатите размещение рекламы](../../payments/payment-methods.md). Активизация показов может занимать до суток, независимо от способа запуска.

Внимание

Кампании с фиксированным CPM на странице [ya.ru](https://ya.ru/) и на новой вкладке Яндекс Браузера запускаются на указанный в настройках рекламной кампании срок. Остановка кампании возможна по причине некорректной работы сайта или другим техническим причинам. Если вы решили досрочно остановить кампании по собственному желанию, с вас будет удержана полная стоимость услуг. Условия отмены указаны в [Порядке размещения материалов на интернет-медийных позициях Яндекса](https://yandex.ru/legal/media_procedure/).
