---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/brand-lift/requirements
---


# Требования к опросу

- [Общие требования](../brand-lift/requirements.md#section_omk_dwl_2jb)
- [Требования к тексту](../brand-lift/requirements.md#section_x4r_n1m_2jb)
- [Требования к логотипу](../brand-lift/requirements.md#logo)
- [Правила размещения](../brand-lift/requirements.md#section_iw2_dyl_2jb)

## Общие требования

К опросу предъявляются требования:

- Должны быть указаны исследуемый бренд и хотя бы один бренд конкурента.
- Названия бренда должны быть понятными и удобочитаемыми, недопустимо использовать товарные категории, посторонние слова и тяжелые для восприятия конструкции, например артикулы и длинные буквенно-числовые номера моделей.
- Исследуемый бренд должен соответствовать указанной в опросе категории.
- Опрос не должен создавать впечатления, что он инициирован одним из сервисов Яндекса. Если вы являетесь партнером одного из сервисов, это должно явно следовать из текста опроса.
- Варианты ответа на опрос должны относиться к одной из категорий: название товара или услуги, бренд, рекламное сообщение. Сочетание вариантов разного типа может привести к искажению результатов опроса.

В опросе недопустимо:

- собирать персональные данные пользователей;
- рекламировать товары и услуги;
- размещать информацию, призванную дискредитировать компании, бренды или товарные знаки;
- демонстрировать ярко выраженное отрицательное отношение к социальным нормам или стандартам поведения, использовать отталкивающие формулировки;
- указывать номера телефонов, почтовые и электронные адреса;
- мотивировать пользователей деньгами или купонами.

## Требования к тексту

Опрос должен быть составлен на русском языке, без опечаток и грамматических ошибок.

В тексте опроса недопустимо использовать:

- слова, полностью написанные ЗАГЛАВНЫМИ БУКВАМИ (кроме общепринятых аббревиатур, например ГОСТ);
- слова, набранные р а з р я д к о й;
- необоснованные грамматически служебные символы и знаки препинания, в том числе большое количество вопросительных или восклицательных знаков подряд (например, «?!!!» или «!!!!»);
- многократные повторы одних и тех же слов;
- грубые, жаргонные или просторечные выражения.

##### **Ограничения**

Brand Lift

Brand Lift с Top of Mind

Чтобы опросы корректно отображались в маленьких рекламных блоках, учитывайте ограничения для полей:

- **Название вашей кампании или бренда**
- **Компании или бренды конкурентов**
- **Ваше рекламное сообщение**
- **Рекламные сообщения конкурентов**

Максимальное количество знаков, включая пробелы, зависит от количества выбранных конкурентов:

- 36 символов, если выбрано 2 конкурента;
- 21 символ, если выбрано 3-4 конкурента.

Чтобы опросы корректно отображались в маленьких рекламных блоках, учитывайте ограничения для полей:

- **Название вашей кампании или бренда**
- **Компании или бренды конкурентов**
- **Ваше рекламное сообщение**
- **Рекламные сообщения конкурентов**

Максимальное количество знаков, включая пробелы, зависит от количества выбранных конкурентов:

- 36 символов, если выбрано 2 конкурента;
- 21 символ, если выбрано 3-4 конкурента.

**Общее количество символов в вопросах не должно превышать:**

- **Top of Mind Brand — 68 символов.**
- **Top of Mind Ad — 90 символов.**

## Требования к логотипу

Загрузите логотип в формате JPEG или PNG. Размер файла может быть любой, но не более 5 МБ. При загрузке он будет сжат до размеров 128 × 72 пикселя с сохранением пропорций.

Логотип должен соответствовать бренду, для которого он добавлен.

На логотипе не должно быть упоминаний или изображений товаров или услуг, которые [запрещены или ограничены](../moderation/restricted-categories.md) законодательством (оружие, алкогольная продукция, наркотические и психотропные вещества, табачные изделия, азартные игры и другое), а также изображений эротического характера.

## Правила размещения

Тематики, которые не допускается упоминать в опросе:

- аборт и прерывание беременности;
- азартные игры и букмекерские конторы;
- алкогольные напитки;
- биологически активные добавки;
- газы, оборот которых ограничен законодательством;
- курение, в том числе кальяна;
- наркотические вещества;
- политическая информация — например, предвыборная агитация, сбор общественного мнения, прогноз результатов выборов;
- противоправные действия;
- реклама на автомобилях;
- реплики и копии брендовых товаров;
- трагические события — например, аварии, эпидемии, теракты;
- услуги автоматического продвижения сайтов, автоматической накрутки подписчиков, рассылки спама;
- услуги по продаже, написанию и помощи в написании курсовых, дипломных и других учебных работ;
- услуги, связанные с причинением вреда жизни, здоровью и благополучию человека;
