---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/campaign-master/product-campaign
---


# Товарная кампания

- [Какие задачи решает](../campaign-master/product-campaign.md#kakie-zadachi-reshaet)
- [Преимущества](../campaign-master/product-campaign.md#preimushestva)
- [Форматы](../campaign-master/product-campaign.md#formaty)
- [Рекомендации по запуску кампании](../campaign-master/product-campaign.md#rekomendacii-po-zapusku-kampanii)
- [Вопросы и ответы](../campaign-master/product-campaign.md#q-a)
- [Кейсы и полезные материалы](../campaign-master/product-campaign.md#kejsy-i-poleznye-materialy)

Товарная кампания — инструмент для быстрого запуска продвижения большого ассортимента интернет-магазина. Директ создаст объявления для товаров, страниц каталога и магазина и покажет их в поиске и на площадках РСЯ заинтересованным пользователям.

## Какие задачи решает

## Преимущества

- Максимум конверсий: объявление приводит клиентов сразу в карточку товара или на страницу целой категории, побуждает совершить заказ.
- Оплата за результат: покупки, заявки, звонки и другие.
- Экономит время: объявления создаются автоматически без сложных настроек для всех товаров и категорий.

## Форматы

Объявления для товаров и страниц каталогов будут показаны:

В товарной галерее

В Поиске

В РСЯ

Карусель в поиске Яндекса, которая состоит из карточек предложений разных магазинов. Показывается прямо под поисковой строкой.

Баннеры с текстовой информацией о товаре, которые показываются в поиске Яндекса.

Интерактивные баннеры с информацией о товаре, которые показываются на сайтах Яндекса и партнеров Рекламной сети Яндекса.

## Рекомендации по запуску кампании

- Настраивайте объявления для страниц каталога, найденных на сайте, или загрузите файл с компьютера. Такие объявления помогут расширить охват, ускорить обучение стратегии и получить дополнительные конверсии.
- Чем лучше и подробнее заполнены объявления, тем выше качество и эффективность продвижения. Рекомендуется заполнять все элементы объявлений.
- На старте кампании задавайте достаточный бюджет — чтобы его хватило минимум на 10 конверсий в неделю.
- Товарная кампания ориентируется на достижение результата за календарную неделю. Анализируйте результаты за этот же период.
- Системе требуется время, чтобы обучиться и создать наиболее оптимальный алгоритм показов. В большинстве случаев это занимает несколько недель. Старайтесь не вносить слишком много изменений в настройки кампании — это может сказаться на ее эффективности.
- Пользуйтесь подсказками внутри кампании: примеры сгенерированных объявлений, настройки бюджета и другими.

## Вопросы и ответы

Кому подходит Товарная кампания?

Это оптимальный вариант для тех, кто хочет быстро запустить продвижение интернет-магазина без сложных настроек. Инструмент подходит для продвижения как отдельных товаров, так и страниц каталога или магазина в целом.

Где показываются объявления, созданные в Товарной кампании?

Объявления показываются в поиске Яндекса, в том числе в товарной галерее, а также на сайтах Рекламной сети Яндекса.

Сколько стоит размещение?

Вы сами определяете бюджет на продвижение — в зависимости от размера вашего бизнеса, отрасли, в которой работаете, ассортимента и других факторов. Можно платить как за клики, так и за конкретный результат, например за покупки, которые принесло объявление.

Можно ли добавлять в видео элементы брендинга, например: логотип компании, название модели, товара?

Вы можете добавить в видео логотип и короткий текст. Главное, чтобы они не помешали рассмотреть товар.

Как оценить эффективность Товарной кампании?

На странице кампании будет доступна общая статистика по кампании, данные по типам и элементам объявлений, а также статистика по продвижению конкретных товаров. Вы увидите, какие товары пользуются наибольшим спросом, а какие покупают редко. Эти данные можно использовать не только для оптимизации продвижения, но и для работы с ассортиментом интернет-магазина в будущем.

В блоке **Элементы** вы сможете оценить эффективность каждого элемента объявления. Яндекс Директ сравнит элементы между собой: заголовки с заголовками, тексты с текстами и так далее. Вы увидите итоговую оценку и сможете заменить наименее результативные элементы.

Кроме того, посмотреть статистику можно в разбивке по регионам. Это позволит понять, покупатели из каких областей или городов совершают больше всего заказов в вашем интернет-магазине после перехода с объявлений. Опираясь на эти данные, можно, например, увеличить инвестиции в маркетинг в самых прибыльных регионах.

Больше данных об эффективности размещения вы найдете в [Мастере отчетов](../statistics/report-wizard.md).

## Кейсы и полезные материалы

- [Как сеть магазинов стройматериалов увеличила продажи благодаря комбинации медийной рекламы и Товарной кампании](https://yandex.ru/adv/solutions/cases/vimos-medijnaya-reklama-i-tovarnaya-kampaniya)
- [Как спортивный магазин вдвое увеличил доход от рекламы с помощью Товарной кампании](https://yandex.ru/adv/solutions/cases/sportivnyj-magazin-vdvoe-uvelichil-dohod-ot-reklamy)
