---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/web-app/about
---


# Сценарий Web+App

Если у вас есть не только сайт, но и мобильное приложение, где пользователи могут купить, заказать, записаться на услугу или совершить другое целевое действие, вы можете повысить конверсионность продвижения с помощью кампаний по сценарию Web+App.

Web+App — это дополнительная настройка текущих кампаний, которая объединяет десктопный или мобильный сайт (web) и приложение (app) в одной кампании. Благодаря этому:

- Кампания оптимизируется на события на сайте и в приложении одновременно

  Дополнительные сигналы о конверсиях в приложении помогают алгоритмам стратегии обучаться более эффективно и быстрее наращивать охват, а также снижать среднюю стоимость конверсии.
- Ссылки в объявлениях ведут пользователя на нужную платформу — в зависимости от его устройства

  Пользователи приложений демонстрируют более высокую вовлеченность, просматривают больше товаров. Повышайте конверсионность объявлений, уводя пользователя, у которого установлено ваше приложение, на товар в приложении.

  Растите установки мобильных приложений, уводя пользователей в магазин приложений, если оно у них не установлено.
- Аудитория пользователей из приложения становится доступна для ретаргетинга

  Расширьте аудиторию для ретаргетинга посетителями приложения. Настраивайте сегменты аудиторий на ваше усмотрение: вы можете создать кампанию, нацеленную только на посетителей приложения. Или совместить аудитории с сайта и из приложения в одной кампании.

Настройка Web+App доступна в [Единой перфоманс-кампании](../unified-performance-campaign/about.md).

## Как настроить

Чтобы кампании работали по сценарию Web+App, в Директ должна поступать информациях о событиях в мобильном приложении:

1. [Добавьте приложение в Директ](../web-app/add-aps.md):

   1. Укажите ссылку на приложение в AppStore или Google Play.
   2. Настройте цели для приложения.
   3. Предоставьте доступ к целям для всех аккаунтов, на которых будете запускать кампанию по сценарию Web+App.
2. Перейдите в трекер приложения и [настройте его для работы с Директом](../web-app/tracker-setting.md):

   1. Проверьте, что в трекере собираются события, на которые вы хотите оптимизировать кампании или делать ретаргетинг.
   2. Настройте отправку событий из приложения.
3. Вместо ссылок на сайт в объявлениях необходимо использовать универсальные или трекинговые ссылки. [Подготовьте их](../web-app/tracker-setting.md#url-settings).

   Универсальные и трекинговые ссылки помогут реализовать релевантные маршруты пользователя после клика по объявлению в зависимости от его устройства:

   - по клику с десктопа пользователь перейдёт на версию сайта для компьютера;
   - по клику с мобильного — вы можете вести пользователя на мобильный сайт или в магазин приложений, если у него нет приложения, либо в приложение, если оно установлено.
4. После всей предварительной подготовки [настройте кампанию](../web-app/campaign-settings.md).
