---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/exact-phrase-match
---


# Выбор объявлений по точному соответствию фразе

- [Настройка для кампании](../keywords/exact-phrase-match.md#section_hsm_qsz_y4b)
- [Как работает приоритизация между кампаниями](../keywords/exact-phrase-match.md#between-campaigns)

Поисковому запросу пользователя могут соответствовать несколько ключевых фраз в кампании, по которым могут быть показаны объявления. От выбора фразы зависит, какое объявление появится на поиске и с какой ставкой. Среди нескольких фраз система выберет ту, что больше подходит к запросу **по смыслу**.

> Например, человек ищет *туры на марс в апреле недорого*. А в кампании есть подходящие фразы *туры*, *туры на марс* и *туры на марс недорого*. Алгоритм выберет самую близкую к запросу по смыслу — *туры на марс недорого*, а не иную с более высокой ставкой. При этом дополнительно корректировать выбор и добавлять минус-слова не требуется.

Выбор объявления по точному соответствию фразе происходит на уровне группы. То есть в рамках одной группы объявлений выбор фразы определяет ту ставку, с которой группа заходит в аукцион. Объявления разных групп при этом могут конкурировать между собой в аукционе и показ выигрывает самое эффективное объявление.

## Настройка для кампании

На уровне кампании, если по фразам подошло несколько объявлений разных групп, по умолчанию выбор для показа происходит по показателям эффективности — *кликабельности (CTR)*, *коэффициенту качества* и *ставке за клик*. Вы можете изменить настройку и выбирать объявление с самой релевантной запросу фразой. Для этого в дополнительных настройках кампании в блоке **Приоритизация объявлений** выберите **По фразе, наиболее близкой к запросу**.

Мы рекомендуем использовать настройку, когда тематика фраз и текстов объявлений в разных группах четко разделена и вы хорошо понимаете, по какому запросу должно показываться определенное объявление. Если вы разграничивали показы разных групп с помощью минус-фраз, то при этой настройке добавлять в группу объявлений минус-слова из соседних групп не нужно.

> Предположим, что у вас есть 2 группы объявлений: первая группа содержит общие объявления про черепицу и фразы к ним (*черепица*, *покрытие на крышу*) с высокими ставками, а вторая — о черепице с уточнением ее качеств (*гибкая черепица*, *гибкая черепица для дома*), но ставки по фразам ниже.
>
> В ответ на поисковый запрос *гибкая черепица для дома* при настройках по умолчанию будет выбрана фраза из первой группы с более высокой ставкой. Если вы включите выбор по точности соответствия фразе, покажется объявление из второй группы, так как указанная к этому объявлению фраза более точно отвечает на запрос пользователя.

Поскольку система ориентируется на релевантность фразы и запроса, то иногда фраза, соответствующая запросу по смыслу, будет ближе, чем дословная.

Для запроса *купить мобильный телефон galaxy s20 128gb* фраза *купить смартфон Samsung galaxy s20 128 gb* из группы А более точно совпадает с запросом — не по словам, а по смыслу, поэтому показ будет по ней. При этом пользователь увидит более релевантное объявление в ответ на свой запрос, что увеличит вероятность клика по такому объявлению.

## Как работает приоритизация между кампаниями

Настройка **Приоритизация объявлений** работает внутри кампании и не влияет на работу других кампаний, даже если в них одинаково настроена приоритизация. Между кампаниями будет выбираться условие с наилучшим сочетанием показателей — *кликабельности (CTR)*, *коэффициенту качества* и *ставке за клик*.

У ключевых фраз нет приоритета перед запросами, которые семантически уточняют фразу. Поэтому могут быть показы по семантическому соответствию, даже если в другой кампании настроена подходящая ключевая фраза.
