---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/keywords/negative-keywords
---


# Минус-слова и минус-фразы

- [Принципы работы](../keywords/negative-keywords.md#how-it-works)
- [Как добавить минус-слова и минус-фразы](../keywords/negative-keywords.md#add)
- [Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях](../keywords/negative-keywords.md#yan)
- [Совместная работа с операторами](../keywords/negative-keywords.md#operators)

Объявления в Директе показываются по запросам, полностью содержащим вашу ключевую фразу.

> Например, вы продаете путешествия на Луну. Объявление с ключевой фразой *путешествие на луну* будет показано не только по запросу *купить путешествие на луну*, но и по не самым подходящим запросам: *книги про путешествия на луну*, *первое путешествие на луну*.

Чтобы исключить показы по неподходящим запросам, добавьте минус-слова и минус-фразы.

## Принципы работы

**Минус-слова** и **минус-фразы** — это слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет.

Минус-слова можно добавить только для ключевой фразы. Например, если к фразе *путешествие на луну* добавить минус-слово *книга*, объявление не будет показано по запросу *книги о путешествиях на луну*.

Чтобы исключить показ по словосочетанию целиком, добавьте **минус-фразы** для кампании или группы объявлений. По запросам, которые содержат все слова минус-фразы, объявление показываться не будет. При этом показы будут по запросам, в которых есть только часть минус-фразы.

> Например, у вас задана ключевая фраза *путешествие*, если для группы объявлений вы добавили минус-фразу *созвездие водолея*, то по запросу *путешествия в созвездие тельца* объявления будут показаны.

Если все слова из минус-фразы или минус-слова входят в ключевую фразу (полностью пересекаются с ней), минус-слово или минус-фраза игнорируются.

> Например, ключевая фраза *купить розового слона* и минус-фраза *купить слона* полностью пересекаются — все слова из минус-фразы входят в ключевую фразу. Минус-фраза игнорируется и показы по запросу *купить розового слона* будут идти.
>
> Ключевая фраза *купить розового слона* и минус-фраза *купить недорого* пересекаются частично, только по слову *купить*. По запросу *купить розового слона недорого* показов объявления не будет.

Если вы хотите исключить конкретную форму слова, добавьте ее с оператором `!`.

## Как добавить минус-слова и минус-фразы

Добавить минус-слова можно для ключевой фразы, а минус-фразы — для  группы объявлений или кампании.

#### Минус-слова для ключевой фразы

На вкладке **Фразы** укажите минус-слово после ключевой фразы с оператором `-`.

Также минус-слова можно задать и на странице редактирования группы в блоке **Тематические слова** в поле **Ключевые фразы**.

#### Минус-фраза для группы объявлений

На странице редактирования группы объявлений в блоке **Тематические слова** в поле **Минус-фразы** укажите минус-фразы через запятую или `-`. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 4096 без учета пробелов.

#### Минус-фраза в Мастере кампаний

- Продвижение приложений: количество фраз на группу — не более 200;
- Продвижение сайта: максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.

#### Минус-фраза для кампании

Укажите минус-фразы через запятую на странице параметров кампании в блоке **Минус-фразы**. Количество слов для одной минус-фразы — не более 7. Максимально допустимое количество символов — 20 000 без учета пробелов.

Минус-слова и минус-фразы в Директе дополняют друг друга, но не заменяют. Если указаны минус-слова для ключевой фразы, минус-фразы для группы объявлений и для кампании, то они применяются к ключевой фразе все вместе, и показов не будет по всем минус-словам и фразам.

Добавить минус-слова или минус-фразы сразу в несколько объявлений можно с помощью [XLS/XLSX-файлов](../alternative-interfaces/xls-interface.md), [массового действия с группами объявлений](../campaigns/groups-edit.md), Директ.Коммандера или [API Яндекс Директа](../alternative-interfaces/api.md).

## Минус-слова и минус-фразы при показе в сетях

В сетях ключевая фраза определяет тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми объявление может показываться. Добавьте минус-слова и минус-фразы, чтобы исключить показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом). Опция недоступна для товарных объявлений в Единой перфоманс-кампании.

> Например, вы продаете новые ноутбуки и размещаете объявление в Директе. Если вы добавите минус-слово *ремонт* к своей ключевой фразе *ноутбуки*, то объявление не будет показано на страницах форума, где пользователи обсуждают ремонт ноутбуков (так как на этих страницах слово *ноутбук* употребляется рядом со словом *ремонт*). Но это же объявление может быть показано на других страницах форума про ноутбуки, где обсуждают ремонт клавиатур или выбор нового ноутбука.

Также минус-слова и минус-фразы позволяют уточнить тематику вашего объявления, чтобы не показывать его пользователям, которым это неинтересно. Используйте их, только если вы точно уверены, что не отсекаете вашу целевую аудиторию.

> Например, перед покупкой ноутбука люди часто интересуются отзывами других и изучают сайты с соответствующим контентом. Если вы хотите показывать им свое объявление, не стоит добавлять минус-слова *форум*, *обзор*, *отзывы*.

Для эффективного размещения в сетях, мы рекомендуем [создать отдельную кампанию](../efficiency/content-websites.md).

## Совместная работа с операторами

В минус-фразах поддерживаются [операторы](../keywords/symbols-and-operators.md)`" "`, `[]`, `!` и `+`.

|  |  |  |
| --- | --- | --- |
| **Ключевая фраза** | **Минус-фраза на группу** | **Будут ли показы** |
| `конь` | `-серый в яблоках` | *серый конь*  *ест ли конь яблоки*  *купить коня в серых яблоках*  *купить серого коня в яблоках* |
| `кровать` | `-детская с балдахином` | *кровать детская*  *кровать с балдахином*  *балдахин для кровати*  *кровать для детей с балдахином*  *детская кровать с балдахином*  *деревянная детская кровать с белым балдахином* |
| `компьютерная мышь` | `-лазерная игровая` | *лазерная компьютерная мышь*  *игровая компьютерная мышь*  *лазерная игровая компьютерная мышь*  *игровая компьютерная мышь с лазерным сенсором* |
| `игрушечная радиоуправляемая` `машинка` | `-игрушечная машинка` | *игрушечная радиоуправляемая машинка* |
| `радиоуправляемая машинка` | `-игрушечная машинка` | *игрушечная радиоуправляемая машинка* |
| `конь` | `-серый +в !яблоках` | *конь серый в яблоко*  *кони серые с яблоками*  *серый конь в белых яблоках*  *серый кот и конь в яблоках*  *как приготовить серого коня в яблоках* |
| `кровать` | `-детская +с !балдахином` | *кровать детская без балдахина*  *балдахин для детской кровати*  *кровать с балдахином*  *кровать для детей с балдахином*  *детская кровать с балдахином*  *деревянная детская кровать с белым балдахином* |
| `компьютерная мышь` | `-+с !лазерным сенсором` | *компьютерная мышь с оптическим сенсором*  *компьютерная лазерная мышь*  *компьютерная мышь с лазерным сенсором*  *игровая компьютерная мышь с лазерным сенсором* |
| `игрушечная радиоуправляемая` `машинка` | `-игрушечная !машинка` | *купить игрушечную радиоуправляемую машинку*  *игрушечная радиоуправляемая машинка* |
| `конь` | `-[серый в яблоках]` | *серый конь ест яблоки видео*  *серый конь в яблоках*  *куплю коня серого в яблоках*  *серый в яблоках конь фото* |
| `шкаф` | `-[со встроенной кроватью]` | *кровать со встроенным шкафом*  *шкаф со встроенной кроватью* |
| `компьютерная мышь` | `-[мышь с колесиком]` | *компьютерная мышь с сенсором вместо колесика*  *колесико для компьютерной мыши*  *компьютерная мышь с колесиком* |
| `конь` | `-"серый в яблоках конь"` | *серый конь ест яблоки видео*  *серый конь*  *в яблоках серого коня*  *серый в яблоках конь* |
| `серый в яблоках` | `-"серый в яблоках"` | *в яблоках серого*  *серый в яблоках* |
| `кровать` | `-"кровать детская с балдахином"` | *кровать для детской*  *детская кровать*  *детская кровать с балдахином* |
