---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/general/positions
---


# Места для продвижения в результатах поиска

- [Трафареты](../general/positions.md#templates)
- [В каком трафарете показывается объявление](../general/positions.md#conditions)
- [Примеры форматов объявлений в результатах поиска](../general/positions.md#examples)
- [Узнайте больше](../general/positions.md#uznajte-bolshe)

Пользователи ищут в интернете разные товары и услуги. В результатах поиска им показываются контекстные объявления. Такое продвижение точно попадает в интерес пользователя, прямо отвечая на его запрос подходящим объявлением.

Объявление показывается в результатах поиска Яндекса и на поисковых сайтах партнеров Рекламной сети — как на компьютерах, так и на планшетах и смартфонах.

На страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в следующих блоках:

##### **Премиум-показы (Спецразмещение)**

Блок расположен над результатами поиска. Также он может быть расположен на первых позициях в тематических блоках в результатах поиска и в Теме Поиска «Финансы».

Показы в этом блоке приносят наибольшее количество кликов.

##### **Остальные показы**

Объявления, не попавшие в блок Премиум-показы (Спецразмещение), могут показываться в середине или внизу страницы в момент поиска, а также когда пользователь вернулся к результатам выдачи.

Объявления также могут быть показаны в результатах поиска во вкладке **поиск с алисой** в блоке с ответами Алисы.

##### **Динамические места на поискеβ**

Дополнительные места показа рекламы, которые находятся в результатах органической поисковой выдачи. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы. [Подробнее](../general/dynamic-places.md)

## Трафареты

Чтобы сделать объявления более привлекательными, Директ использует *трафареты* — разные варианты дизайна страницы с результатами поиска, которые отличаются расположением и форматом блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм подбирает наиболее подходящий трафарет и формирует под него блоки.

От выбранного трафарета и от места вашего объявления в нем зависит [объем трафика](../troubleshooting/bidding.md). Объявления над результатами поиска приносят больше кликов, чем внизу страницы, а объявления в [расширенном формате](../general/positions.md#extended) — больше, чем обычные.

## В каком трафарете показывается объявление

Объявления отбираются отдельно для каждого блока. Они ранжируются на основе *ставки за клик*, *коэффициента качества*, *прогноза CTR* для каждого показа. В блок попадает объявление с лучшим сочетанием показателей. На поиске Яндекса и поисковых площадках РСЯ средняя цена, которую вы платите за клик по объявлению, определяется по правилам [VCG-аукциона](../technologies-and-services/vcg-auction.md#calc-vcg).

Чем больше [дополнительных элементов](../efficiency/improve-your-ads.md) вы добавили в объявление, тем больше трафаретов вам доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать [быстрые ссылки](../efficiency/quick-links.md) с описаниями.

В Директе постоянно проводятся эксперименты, и форматов для продвижения становится больше. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается по множеству метрик качества поиска и рекламного трафика. Чтобы увеличить потенциальный охват, используйте все возможные дополнительные элементы, выбирайте оптимальную для вашего бизнеса ставку или подходящую автоматическую стратегию, и система подберет наилучшее место и формат показа.

## Примеры форматов объявлений в результатах поиска

#### Обычный формат

Объявления показываются со всеми дополнениями (быстрые ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются в объявлении только при показе на первой позиции.

#### Эксклюзивное размещение

Самый большой и заметный вариант показа объявления. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное место для продвижения.

На компьютере

В мобильном

**Объявление в расширенном формате**

На компьютере

В мобильном

Объявление на первой позиции с быстрыми ссылками. Ниже показываются объявления конкурентов в обычном формате.

Объявление с быстрыми ссылками. Может быть показано, как одно, так и несколько объявлений сразу.

#### Расширение с промоакцией

Под первым объявлением в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) может показываться расширение с промоакцией (заголовок и ссылка), уточнениями и контактной информацией.

Система выбирает трафарет для каждого запроса в соответствии с предпочтениями пользователя. Чтобы повысить шансы объявления на попадание в трафарет, добавьте к объявлению [промоакцию](../efficiency/promotion.md).

На первом месте в блоке Премиум-показы (Спецразмещение) может размещаться объявление с изображением и ценой. Такой трафарет работает только для продвижения товаров. В него могут попасть текстово-графические объявления с изображением и ценой из ЕПК, а также товарные объявления из ЕПК или Товарной кампании.

#### Реклама в саджесте

Объявление появляется над списком подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Оно выбирается алгоритмом по наиболее вероятной поисковой подсказке и показывается только при условии высокой релевантности сообщения запросу пользователя. После показа в подсказке объявление может быть отображено и в результатах поиска.

#### Минималистичное объявление

Объявление без дополнительных элементов (быстрых ссылок, контактной информации, отображаемой ссылки).

#### Дублирование объявления с первой позиции

Объявление, отобранное для первого места в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](../general/positions.md#sr), может повторно показаться на первой позиции в блоке [Остальные показы](../general/positions.md#garanty).

#### Баннер на поиске

Баннер отображается справа от результатов поиска и является единственным баннером на странице, что привлекает к нему повышенное внимание. Баннеру на поиске соответствует отдельный [тип кампании](../products-media-context-banner/create.md).
