---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/glossary
---


# Глоссарий

При размещении объявлений в Директе вы будете встречаться со специальными терминами.

По алфавиту

По темам

|  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- | --- |
|  | [C](./glossary.md#C-en) | [O](./glossary.md#O-en) | [P](./glossary.md#P-en) | [R](./glossary.md#R-en) | [W](./glossary.md#W-en) |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |  |
|  | [A](./glossary.md#A-ru) | [Б](./glossary.md#B-ru) | [В](./glossary.md#V-ru) | [Г](./glossary.md#G-ru) | [Д](./glossary.md#D-ru) | [Е](./glossary.md#Е-ru) | [К](./glossary.md#K-ru) | [М](./glossary.md#M-ru) | [О](./glossary.md#O-ru) | [П](./glossary.md#P-ru) | [Р](./glossary.md#R-ru) | [С](./glossary.md#S-ru) | [Т](./glossary.md#T-ru) | [У](./glossary.md#U-ru) | [Ф](./glossary.md#F-ru) | [Ц](./glossary.md#TS-ru) |

#### CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate)

Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

#### CPM (цена за тысячу показов, от англ. Cost per Mille)

Смотрите термин [Цена за тысячу показов](./glossary.md#cpm).

#### Performance-продвижение

Продвижение, направленное на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.

#### ROI (коэффициент возврата инвестиций, от англ. Return on Investments)

Смотрите термин [Рентабельность инвестиций](./glossary.md#roi).

#### wCTR

См. [Взвешенный CTR](./glossary.md#wctr)

#### [Автотаргетинг](./impression-criteria/autotargeting.md)

Технология показа объявлений на поиске и в  сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

#### [Быстрые ссылки](./efficiency/quick-links.md)

Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.

#### Взвешенный CTR (wCTR)

Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.

wCTR = КликиВзвешенные показы\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}Взвешенные показыКлики

Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

Взвешенные показы = Трафик1100+Трафик2100+...+ТрафикN100\frac{Трафик\_1}{100} + \frac{Трафик\_2}{100} + ... + \frac{Трафик\_N}{100}100Трафик1+100Трафик2+...+100ТрафикN, где

Трафик100\frac{Трафик}{100}100Трафик — вес показа.

#### [Видео в объявлении](./efficiency/video.md)

Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в [видеосети](./general/yan.md#partner-video) и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

#### Видеосеть Яндекса

Сервисы Яндекса и более 200 площадок [Рекламной сети](./general/yan.md#partner-video) — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

#### Вовлеченные сессии

Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. [Показатели ВС](./statistics/report-wizard-engagement-rating.md) характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.

#### Группа объявлений

Несколько вариантов объявлений, для которых заданы общие условия показа и настройки.

#### Динамическая ценность конверсии

Достижение одной цели может приносить разный доход, например покупка носков — 50 руб., а платья — 2000 руб. Динамическая ценность передается в Директ для целей электронной коммерции.

#### [Динамические места на поиске](./general/dynamic-places.md)

Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы.

#### Доля рекламных расходов (ДРР)

Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.

#### [Единая перфоманс-кампания](./unified-performance-campaign/about.md)

Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.

#### Кампания

Мероприятие по продвижению, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

#### Клик

Переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией.

#### [Ключевые фразы](./keywords/keywords.md)

Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.

#### Конверсии

Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в [электронной коммерции](https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.html).

#### [Корректировка ставок](./impressions/bids-adjustment.md)

Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.

#### Коэффициент качества объявления

Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

#### Креатив

Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.

#### [Мастер кампаний](./campaign-master/about.md)

Инструмент для быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа объявлений.

#### [Мастер отчетов](./statistics/report-wizard.md)

Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

#### Медийная реклама

Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.

#### [Минус-слова и минус-фразы](./keywords/negative-keywords.md)

Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.

#### [Модель атрибуции](./statistics/attribution-model.md)

Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход, последний переход, последний значимый переход, последний переход из Директа, первый показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.

#### Модерация

Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам.

#### [Мониторинг](./campaigns/site-monitoring.md)

Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

#### Объем трафика

Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](./general/positions.md#sr) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

#### [Офферный ретаргетинг](./impression-criteria/offer-retargeting.md)

Механизм, позволяющий показывать объявления пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.

#### Объявление

Рекламно-информационный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.

#### Паспортная организация

Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.

#### [Подбор слов (Wordstat)](./keywords/wordstat.md)

Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

#### Поисковая площадка

Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.

#### Поисковое промо

Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.

#### Поисковый запрос

Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

#### Показ

Отображение объявления на странице сайта ее посетителю.

#### [Премиум-показы (Спецразмещение)](./general/positions.md#sr)

Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

#### [Прогноз бюджета](./impressions/budget-estimation.md)

Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

#### Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса

Объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса может быть [поисковым](./glossary.md#search-advertising) и [тематическим](./glossary.md#thematic-advertising).

#### [Продвижение организаций](./company-ads/create.md)

Продвижение в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимет карточку организации выше в результатах поиска и делает объявление более заметным и информативным.

#### [Простой старт](./products-automatic/about.md)

Инструмент для запуска продвижения, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса. Подойдет предпринимателям без опыта или с небольшим опытом работы в Директе. Достаточно указать ссылку на страницу сайта и заполнить анкету про бизнес, если сайта нет. Директ сгенерирует объявления, автоматически подберет площадки и будет контролировать результаты кампании.

#### Рентабельность инвестиций (ROI)

Коэффициент возврата инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в продвижение. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:

В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:

- доход от продажи товара;
- прибыль: доход минус себестоимость;
- любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.

#### Релевантность

Степень соответствия содержания объявления запросу пользователя.

#### [Ретаргетинг](./impression-criteria/retargeting-lists.md)

Механизм, позволяющий показывать объявление пользователям, которые уже посещали продвигаемый сайт.

#### РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Connected TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.

#### Семантическое соответствие

Тип соответствия между исходной ключевой фразой и фразой, по которой было показано объявление. Объявление показывается по запросам, которые семантически уточняют фразу: содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова, переформулировки.

#### Ставка

Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.

#### Стоп-слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

#### Стратегия

Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.

#### Субклиент

Клиент, зарегистрированный через рекламное агентство.

#### Таргетинг

Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать объявление именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.

#### Тематическая площадка

Совокупность мест показа объявлений на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где объявление соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.

#### Тематическое продвижение

Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой площадки.

#### Товарная галерея

Карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая появляется над результатами выдачи.

#### Трафарет

Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики продвижения. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для заказчиков. [Подробнее](./troubleshooting/shows.md)

#### Трекинговая ссылка

Ссылка, которая связывает трекинговую систему и кампании с продвижением приложений в Директе. Добавляется в объявления и позволяет получить данные о конверсиях.

#### [Уточнения](./efficiency/callout.md)

Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.

#### Фид

Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, а также товарных кампаний.

#### Фрод

Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет.

#### Цель

Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.

#### Цена за тысячу показов (CPM)

Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](./technologies-and-services/vcg-auction.md).

#### Цена клика (CPC)

Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](./technologies-and-services/vcg-auction.md).

#### [Ценность конверсии](./strategies/priority-goals.md#conversion-value)

Денежная оценка достижения цели кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от продвижения.

Общие термины

#### Performance-продвижение

Продвижение, направленное на достижение измеримого результата, такого как рост продаж, целевых действий на сайте, установок приложения.

#### Кампания

Мероприятие по продвижению, рассчитанное на определенный период времени, географию показов и бюджет, в рамках которого показываются объявления.

#### Клик

Переход пользователя по ссылке из объявления на продвигаемый сайт или на страницу с контактной информацией.

#### Конверсии

Целевые визиты в Яндекс Метрике. Визиты пользователей на сайт, в рамках которых они выполнили целевое действие (например, просмотр конкретной страницы, нажатие кнопки, заполнение формы и т. п.). Конверсией также является событие «Покупка» в [электронной коммерции](https://yandex.ru/support/metrica/data/e-commerce.html).

#### [Корректировка ставок](./impressions/bids-adjustment.md)

Повышающий или понижающий коэффициент к ставке, применяемый в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.

#### Медийная реклама

Реклама, рассчитанная на эмоциональное восприятие аудиторией. Такая реклама не должна (но может) соответствовать контексту страницы или интересам пользователя и решает в первую очередь задачи повышения узнаваемости бренда и информирования широкой аудитории о продукте или событии.

#### [Модель атрибуции](./statistics/attribution-model.md)

Правило, какой переход на сайт считать источником визита: первый переход, последний переход, последний значимый переход, последний переход из Директа, первый показ из Директа кросс-девайс, автоматическая атрибуция.

#### Модерация

Проверка объявлений на соответствие требованиям к рекламно-информационным материалам.

#### Объявление

Рекламно-информационный материал, содержащий информацию о товаре или услуге, ссылку на сайт, уточнения и другие данные.

#### Поисковое промо

Объявления, которые отображаются на страницах результатов поиска и соответствуют поисковому запросу пользователя.

#### Поисковый запрос

Текстовый запрос, введенный пользователем в строке поиска Яндекса или в поисковой форме сайта, входящего в Рекламную сеть Яндекса.

#### Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса

Объявления, содержание которых соответствует поисковому запросу пользователя, его интересам или контексту страницы сайта. Продвижение на поиске, Картах и Рекламной сети Яндекса может быть [поисковым](./glossary.md#search-advertising) и [тематическим](./glossary.md#thematic-advertising).

#### Показ

Отображение объявления на странице сайта ее посетителю.

#### РСЯ (Рекламная сеть Яндекса)

Система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Connected TV. На этих платформах показываются рекламные блоки Директа.

#### Ставка

Максимальная стоимость клика или стоимость тысячи показов, установленная вручную или автоматически системой в соответствии с настройками стратегии показа.

#### Стратегия

Совокупность настроек вашей кампании в Директе. От выбранной стратегии зависит управление ставками, места показа объявлений и доступные вам ограничения.

#### Тематическое продвижение

Объявления, которые подбираются в соответствии с интересами пользователя или тематикой площадки.

#### Трафарет

Каждый отдельный вариант поисковой выдачи. Выбор трафарета зависит от пользователя и тематики продвижения. В каждом случает система показывает такой вариант выдачи, который лучше других выдерживает баланс между удовлетворенностью пользователя ответом на запрос и эффективностью для заказчиков. [Подробнее](./troubleshooting/shows.md)

#### Фрод

Недобросовестные или ошибочные клики, конверсии и накручивание показов объявлений с целью потратить бюджет.

#### Цель

Действие посетителя, в котором заинтересован владелец сайта: заполнение заявки, посещение корзины, оформление заказа и т. п.

#### Цена за тысячу показов (CPM)

Стоимость размещения объявления медийной кампании, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](./technologies-and-services/vcg-auction.md).

#### Цена клика (CPC)

Стоимость клика, фактически взимаемая с рекламодателя. Рассчитывается в соответствии с [правилами аукциона](./technologies-and-services/vcg-auction.md).

#### [Ценность конверсии](./strategies/priority-goals.md#conversion-value)

Денежная оценка достижения цели кампании. Маржа, которую достижение цели приносит бизнесу. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет данная цель в работе кампании. Служит основой для расчета прибыли от продвижения.

Места показа

#### Видеосеть Яндекса

Сервисы Яндекса и более 200 площадок [Рекламной сети](./general/yan.md#partner-video) — сайты телеканалов, онлайн-кинотеатры и другие ресурсы. Реклама показывается только в легальном контенте проверенных партнеров.

#### [Динамические места на поиске](./general/dynamic-places.md)

Дополнительные места показа объявлений в поисковой выдаче. Они дают возможность получать дополнительные клики и конверсии за счет повышения видимости продвигаемой страницы.

#### Поисковая площадка

Совокупность мест показа объявлений на поиске: результаты поиска Яндекса или поискового сайта-партнера Яндекса.

#### [Премиум-показы (Спецразмещение)](./general/positions.md#sr)

Место для показа объявлений, обладающее высокой кликабельностью. Оно расположено сверху над результатами поиска.

#### [Продвижение организаций](./company-ads/create.md)

Продвижение в Картах и в списке организаций в результатах поиска. Поднимет карточку организации выше в результатах поиска и делает объявление более заметным и информативным.

#### Тематическая площадка

Совокупность мест показа объявлений на сайте, в мобильном приложении или в видеоресурсе, где объявление соответствует интересам пользователя или контенту страницы сайта.

#### Товарная галерея

Карусель с карточками товаров из разных магазинов или авто от разных продавцов, которая появляется над результатами выдачи.

Создание объявлений

#### [Быстрые ссылки](./efficiency/quick-links.md)

Короткий путь к важной информации на вашем сайте. Они дают возможность пользователям сразу попасть на нужную страницу сайта.

#### [Видео](./efficiency/video.md)

Видеоролики, которые показываются в текстово-графических объявлениях вместо изображения. Загрузить или выбрать из сгенерированных нейросетью видео можно в Единой перфоманс-кампании, Мастере кампаний и Простом старте. Видео в объявлении показывается в [видеосети](./general/yan.md#partner-video) и других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

#### Креатив

Шаблон для генерации графических объявлений в Единой перфоманс-кампании.

#### [Уточнения](./efficiency/callout.md)

Короткие тексты, в которых вы можете описать свои преимущества или особенности. Они будут показаны в дополнительной строке внизу объявления.

#### Фид

Файл, который содержит данные о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания товарных объявлений и объявлений для страниц каталога в Единой перфоманс-кампании, а также товарных кампаний.

Ключевые фразы

#### [Ключевые фразы](./keywords/keywords.md)

Слова или словосочетания, которые должны быть в поисковом запросе для показа объявления.

#### [Минус-слова и минус-фразы](./keywords/negative-keywords.md)

Слова и словосочетания, по запросам с которыми объявление показываться не будет. Минус-слова можно добавить для ключевой фразы, минус-фразы — для группы объявлений и кампании.

#### Стоп-слова

Служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла, которые автоматически исключаются из запроса пользователя при отборе объявлений для показа.

Показатели

#### CTR (кликабельность, от англ. Click-Through Rate)

Отношение числа кликов на объявление к числу его показов измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

#### Взвешенный CTR (wCTR)

Показатель кликабельности, скорректированный с учетом объемов трафика на позициях, где показываются объявления.

wCTR = КликиВзвешенные показы\frac{Клики}{Взвешенные\ показы}Взвешенные показыКлики

Взвешенные показы — это показы, скорректированные на объем трафика. То есть вес каждого показа определяется с учетом объема трафика позиции, на которой показывалось объявление. Чем больше объем трафика, тем выше вес показа.

Взвешенные показы = Трафик1100+Трафик2100+...+ТрафикN100\frac{Трафик\_1}{100} + \frac{Трафик\_2}{100} + ... + \frac{Трафик\_N}{100}100Трафик1+100Трафик2+...+100ТрафикN, где

Трафик100\frac{Трафик}{100}100Трафик — вес показа.

#### Вовлеченные сессии

Оценка вероятности целевых действий на сайте, на котором установлен счетчик Яндекс Метрики. Рассчитывается с помощью алгоритмов машинного обучения на основе данных Яндекс Метрики. [Показатели ВС](./statistics/report-wizard-engagement-rating.md) характеризуют заинтересованность посетителей сайта в ваших товарах и услугах.

#### Доля рекламных расходов (ДРР)

Отношение суммы расходов на рекламу к доходу, который она принесла. Показатель измеряется в процентах.

#### Коэффициент качества объявления

Оценка релевантности предложения интересам пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

#### Объем трафика

Величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в блоке [Премиум-показы (Спецразмещение)](./general/positions.md#sr) 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно. Объем трафика может быть выше 100 — например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

#### Рентабельность инвестиций (ROI)

Коэффициент возврата инвестиций позволяет оценить степень окупаемости финансовых вложений в продвижение. Представляет собой отношение отдачи от рекламы к расходу на рекламу:

В качестве бизнес-показателя вы можете использовать:

- доход от продажи товара;
- прибыль: доход минус себестоимость;
- любой другой показатель, характеризующий отдачу от рекламы.

#### Релевантность

Степень соответствия содержания объявления запросу пользователя.

Инструменты и сервисы

#### [Автотаргетинг](./impression-criteria/autotargeting.md)

Технология показа объявлений на поиске и в  сетях, не использующая ключевые фразы. Она анализирует информацию в объявлении и на странице перехода и определяет, соответствует ли объявление поисковому запросу, интересам пользователя или тематике площадки. Автотаргетинг позволяет получить дополнительный целевой трафик благодаря показам аудитории, которую сложно охватить с помощью ключевых фраз.

#### [Единая перфоманс-кампания](./unified-performance-campaign/about.md)

Инструмент с режимом эксперта позволяет комплексно решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании. Объединяет и расширяет возможности графических, текстово-графических и товарных объявлений. Объявления показываются в результатах поиска и в Рекламной сети Яндекса, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах.

#### [Мастер кампаний](./campaign-master/about.md)

Инструмент для быстрого запуска продвижения в Директе. Достаточно указать ссылку на продвигаемую страницу сайта или написать пару предложений о своем деле, если сайта нет. Мастер кампаний автоматически сгенерирует объявления, подберет целевую аудиторию, определит подходящее время и площадки для показа объявлений.

#### [Мастер отчетов](./statistics/report-wizard.md)

Инструмент для просмотра статистики. С его помощью можно получить подробную статистику по всем кампаниям и оценить эффективность отдельных ключевых фраз и объявлений.

#### [Мониторинг](./campaigns/site-monitoring.md)

Инструмент для оповещения о проблемах с доступностью сайта. Мониторинг отслеживает доступность сайта и автоматически приостанавливает показ объявлений, позволяя не расходовать бюджет впустую. Когда сайт снова становится доступным, показы возобновляются автоматически.

#### [Офферный ретаргетинг](./impression-criteria/offer-retargeting.md)

Механизм, позволяющий показывать объявления пользователям, которые смотрели предложения или каталоги на сайте. Работает для товарных объявлений и страниц каталога в любой тематике.

#### Паспортная организация

Специальный аккаунт в Яндекс ID, который используется сотрудниками агентств для регистрации и работы с клиентами.

#### [Подбор слов (Wordstat)](./keywords/wordstat.md)

Сервис, который помогает получить информацию о запросах пользователей Яндекса. Например, он позволяет узнать, сколько людей в месяц ищут ту или иную фразу, и посмотреть запросы, похожие по смыслу на вашу фразу.

#### [Прогноз бюджета](./impressions/budget-estimation.md)

Инструмент, позволяющий рассчитать бюджет на месяц для выбранных вами регионов показа и ключевых фраз, а также узнать ориентировочную стоимость перехода по объявлениям.

#### [Простой старт](./products-automatic/about.md)

Инструмент для запуска продвижения, в котором Директ автоматически настраивает кампанию, учитывая особенности вашего бизнеса. Подойдет предпринимателям без опыта или с небольшим опытом работы в Директе. Достаточно указать ссылку на страницу сайта и заполнить анкету про бизнес, если сайта нет. Директ сгенерирует объявления, автоматически подберет площадки и будет контролировать результаты кампании.

#### [Ретаргетинг](./impression-criteria/retargeting-lists.md)

Механизм, позволяющий показывать объявление пользователям, которые уже посещали продвигаемый сайт.

#### Таргетинг

Механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать объявление именно ей. Таргетинг по времени суток и дням недели — временной таргетинг, по географии показов — географический или геотаргетинг.

#### Трекинговая ссылка
