---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/strategies/priority-goals
---


# Целевые действия

- [Настройка целевых действий](../strategies/priority-goals.md#priority-goals)
- [Как рассчитать ценность конверсии](../strategies/priority-goals.md#conversion-value)
- [Статистика по целевым действиям (ЦД)](../strategies/priority-goals.md#statistics)

Целевые действия (бывшие Ключевые цели) — действия посетителей сайта, наиболее важные для бизнеса. Например, отправка заявки, регистрация на сайте, просмотр страниц с ценами и услугами, добавление товара в корзину, покупка. Используйте их в кампании, и система будет прицельно работать для решения ваших задач.

## Настройка целевых действий

Чтобы система корректировала ставки в зависимости от задач вашего сайта, настройте [цели в Яндекс Метрике](https://yandex.ru/support/metrica/general/goals.html) и укажите их в настройках стратегии.

1. При настройке кампании в блоке **Стратегии** в разделе **Целевые действия и их ценность** выберите необходимую цель из списка:

   - Если в местах показа выбраны **Поиск** или **РСЯ**, укажите счетчик Яндекс Метрики для сайта и выберите цели для сайта.
   - Если выбраны **Список организаций в результатах поиска** или **Карты**, в счетчики Яндекс Метрики автоматически добавится счетчик для профиля организации в Яндекс Бизнесе. Укажите цели для него.

   Если в рамках одной кампании продвигается и сайт, и профиль организации, лучше добавить как минимум одну цель для сайта и одну цель для профиля, чтобы кампания оптимизировалась на все места показа.

   В стратегиях «Максимум кликов» и «Максимум кликов с ручными ставками» по умолчанию выбраны вовлеченные сессии — алгоритм ориентируется на рассчитанные целевые действия и среднюю ценность конверсии на вашем сайте. Вы можете выбрать любые цели, в том числе составные или Ecommerce.
2. Задайте для каждой цели ценность конверсии — оптимальную для бизнеса экономическую выгоду от достижения цели. Чем выше ценность конверсии, тем более важную роль играет цель в работе кампании. В стратегии [Максимум конверсий](../strategies/average-cpa.md) для eCommerce-целей лучше указывать, что ценность — «*Динамическая*».

В стратегии можно указать не более 30 целевых действий. Если у текущего логина нет доступа к нужным счетчикам, вы можете запросить доступ к целям Яндекс Метрики на чужом счетчике и использовать их для настройки.

## Как рассчитать ценность конверсии

Если цели независимы друг от друга, можно указать номинальную ценность — сколько бизнес зарабатывает на каждой конверсии. Например, достижение цели «Заказал обратный звонок» приносит 50 руб., «Посмотрел товар» — 10 руб., а «Оформил заказ» — 180 руб.

Если рассчитать номинальную ценность невозможно, то укажите ценность конверсии главной цели кампании, а ценность других целей задайте в зависимости от приоритета относительно главной цели.

В расчетах ценности можно учесть влияние целей друг на друга, если для достижения каждой следующей цели требуется выполнить условия для завершения предыдущей.

> Например, туроператор разместил объявления в сетях и настроил в Яндекс Метрике цели «Просмотр каталога туров», «Тур добавлен в корзину», «Клиент купил тур».
>
> Достижение цели «Клиент купил тур» приносит бизнесу 10 000 руб. Это ценность одной конверсии для бизнеса. Каждый десятый клиент, который добавляет тур в корзину, затем покупает его. Ценность конверсии «Тур добавлен в корзину» = 10 000 / 10 = 1000 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 1000 = 10. Каждый двадцатый клиент, который смотрит каталог, добавляет тур в корзину. Ценность конверсии «Просмотр каталога туров» = 1000 / 20 = 50 (руб.), количество конверсий = 10 000 / 50 = 200.
>
> |  |  |  |  |
> | --- | --- | --- | --- |
> |  | **Просмотр каталога туров** | **Тур добавлен в корзину** | **Клиент купил тур** |
> | Конверсии | 200 | 10 | 1 |
> | Ценность конверсии | 50 руб. | 1000 руб. | 10 000 руб. |
>
> Для достижения каждой следующей цели требуется выполнить условия, указанные для завершения предыдущей, поэтому необходимо рассчитать доли каждой цели:
>
> При настройке ключевых целей нужно задать следующие ценности конверсий:
>
> - «Просмотр каталога туров» — 16,67 (50 × 0,33) руб.
> - «Тур добавлен в корзину» — 333,33 (1000 × 0,33) руб.
> - «Клиент купил тур» — 3333,33 (10 000 × 0,33) руб.

## Статистика по целевым действиям (ЦД)

С помощью [Мастера отчетов](../statistics/report-wizard.md) можно проанализировать показатели, характеризующие конверсию кликов в реальные заказы. В поле **Данные по цели** укажите цель, по которой хотите получить данные о конверсиях. По умолчанию выводятся данные по всем целям. Сравните данные **Конверсия (%)**, **Цена цели**, **Конверсии**.

В отчете также доступен столбец **Прибыль**. Данные в нем рассчитываются как суммарный доход по выбранным целям минус стоимость кликов.

Прибыль зависит от указанной ценности конверсий ключевых целей:

Прибыль=(Доход ЦД 1+Доход ЦД 2+...+Доход ЦД n) — РасходПрибыль = (Доход ЦД \_{1}+Доход ЦД \_{2}+...+Доход ЦД \_{n}) — РасходПрибыль=(Доход ЦД 1+Доход ЦД 2+...+Доход ЦД n) — Расход
