---
source: https://yandex.ru/support/direct/ru/impressions/bids-adjustment
---

- [Как работают корректировки](../impressions/bids-adjustment.md#how-it-works)
- [Применение нескольких корректировок](../impressions/bids-adjustment.md#few-adjustments)
- [Добавление корректировок и коэффициентов](../impressions/bids-adjustment.md#add)

# Корректировки

**Корректировки** позволяют бизнесу повысить или понизить ставку, цену или долю рекламных расходов при показе объявления в зависимости от конкретных условий. Значение можно корректировать с помощью коэффициентов. Коэффициент — это заданная в процентах величина, на которую изменяется ставка, цена или доля рекламных расходов (в зависимости от выбранной стратегии).

|  |  |
| --- | --- |
|  | Обучающее видео. Как работают корректировки Посмотреть видео |

## Как работают корректировки

Корректировки позволяют изменить ставку, цену или долю рекламных расходов в зависимости от характеристик пользователя, формата объявления и других условий.

Возможны следующие корректировки:

- [Целевая аудитория](../impressions/bids-adjustment.md#retargeting-bids-ajustment) — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, соответствующей определенным условиям формирования сегментов аудитории. Например, при показе объявления пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически изменяется на заданный коэффициент.
- [Пол и возраст](../impressions/bids-adjustment.md#socdem-bids-adjusment) — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории определенного пола или возраста.
- [Видео](../impressions/bids-adjustment.md#video-extension-bids-adjustment) — понижающий или повышающий коэффициент для объявлений с видео.
- [Регион показа](../impressions/bids-adjustment.md#region) — понижающий или повышающий коэффициент для регионов показа объявлений.
- [Устройства](../impressions/bids-adjustment.md#devices) — понижающий или повышающий коэффициент для разных типов устройств.
- [Погода](../impressions/bids-adjustment.md#weather) — понижающий или повышающий коэффициент в зависимости от погодных условий.
- [Эксклюзивное размещение](../impressions/bids-adjustment.md#patterns) — повышающий коэффициент для эксклюзивного размещения или продвижения в саджесте.
- [Платежеспособность](../impressions/bids-adjustment.md#solvency) — понижающий или повышающий коэффициент для платежеспособного сегмента аудитории.
- [Уровень трат в категории](../impressions/bids-adjustment.md#expenses) — понижающий или повышающий коэффициент для аудитории, которая тратит больше или меньше в вашей категории.
- [Корректировка цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика](../impressions/bids-adjustment.md#kpi-per-group) — понижающий или повышающий коэффициент для стоимости привлечения в выбранной группе Единой перфоманс-кампании.

В зависимости от стратегии корректировки применяются к разным параметрам, например:

- «Максимум кликов с ручными ставками» — к ставке;
- «Максимум кликов» — к ставке;
- «Максимум конверсий» с ограничением по цене конверсии или бюджету — к целевой цене конверсии;
- «Максимум конверсий» с ограничением по доле рекламных расходов — к доле рекламных расходов.

Задать корректировки можно для кампании или для группы объявлений. Если вы задали корректировку одного типа и для кампании, и для группы объявлений, будет применена корректировка для группы.

Чтобы не применять корректировку для кампании к определенной группе объявлений, для данной группы установите коэффициент равным нулю.

> Например, вы задали корректировку для кампании и установили коэффициент «увеличить на 40%», но не хотите применять этот коэффициент для какой-то группы объявлений. Для этой группы установите коэффициент «0%».

В стратегии «Максимум кликов» средняя цена клика будет выдерживаться с учетом корректировок, однако ограничения по недельному бюджету не будут превышаться.

> Например, вы используете стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа на мобильных «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе на мобильных может использоваться ставка 40 рублей.

В конверсионной стратегии [Максимум конверсий](../strategies/average-cpa.md) целевые показатели будут выдерживаться с учетом указанных корректировок.

> Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену конверсии 200 руб.. Также вы настраиваете повышающую корректировку 100% на смартфоны. Тогда для смартфонов средняя цена конверсии составит 400 руб., а для прочих устройств — 200 руб. Если подключить оплату за конверсии, при аналогичных настройках и цене конверсии 200 руб., за конверсию со смартфона будет списываться 400 руб..
>
> Если вы используете «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без указания средней цены конверсии) и настроили повышающую корректировку 100% на смартфоны, то при показе на мобильных может использоваться ставка, увеличенная в 2 раза. Стратегия при этом будет стремиться выдержать заданный недельный бюджет.

В стратегии [Максимум конверсий](../strategies/average-cpa.md) с ограничением по доле рекламных расходов или по рентабельности инвестиций указанные корректировки будут влиять на целевое значение доли рекламных расходов или рентабельности инвестиций, которое выдерживает стратегия на выбранном срезе.

> Например, при повышающей корректировке в 100% на смартфоны и доле рекламных расходов 10%, стратегия будет выдерживать значение ДРР 20% для смартфонов и 10% для остальных устройств. Если подключить оплату за конверсии, стратегия принесет конверсии по фиксированной цене, равной указанному проценту ДРР, с учетом заданных корректировок.

## Применение нескольких корректировок

К ставке, цене или ценности конверсии могут применяться несколько корректировок (для показа на мобильных, по полу и возрасту, по [региону показа](../efficiency/geotargeting.md#regional-bids-adjustment), по [времени суток](../efficiency/timetargeting.md#hourly-adjustment) и другие). Корректировки применяются последовательно и не суммируются.

> В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка по условию показа — 15 рублей, а коэффициент ставки:
>
> - Для мужчин от 18 до 24 лет — «уменьшить на 40%», т. е. 100% − 40% = 60% от ставки или ставка × 0,6.
> - Для женщин от 25 до 34 лет — «увеличить на 60%», т. е. 100% + 60% = 160% от ставки или ставка × 1,6.
> - Для показа на мобильных — «увеличить на 30%», т. е. 100% + 30% = 130% от ставки или ставка × 1,3.
> - Для Москвы и области — «увеличить на 200%», т. е. 100% + 200% = 300% от ставки или ставка × 3.

|  |  |  |  |  |  |
| --- | --- | --- | --- | --- | --- |
| **Данные пользователя** | **Пол и возраст: мужчины от 18 до 24 лет** | **Пол и возраст: женщины от 25 до 34 лет** | **Мобильные** | **Регион показа: Москва и область** | **Ставка** |
| Мужчина от 18 до 24 лет + Десктоп + Москва |  |  |  |  | 15 × 0,6 × 3 = 27 рублей |
| Женщина от 18 до 24 лет + Десктоп + Екатеринбург |  |  |  |  | 15 рублей |
| Женщина от 25 до 34 лет + Мобильный + Москва |  |  |  |  | 15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля |

## Добавление корректировок и коэффициентов

Добавить корректировки можно на страницах:

- Редактирования группы объявлений в блоке **Корректировки**.
- Настройки кампании — в разделе **Дополнительные настройки** перейдите к блоку **Корректировки**.

Нажмите на название корректировки, чтобы прочитать про нее подробнее:

#####

Целевая аудитория

Вы можете задать корректировки для определенных сегментов аудитории.

> Например, некоторые пользователи были на вашем сайте и положили товар в корзину, но так и не совершили покупку. Добавьте корректировку с условием «Положил товар в корзину» и установите повышающий коэффициент. Так вы увеличите вероятность показа этой потенциально заинтересованной аудитории.

Настроить условия формирования сегмента аудитории можно на странице редактирования группы в блоке **Сегменты аудитории**.

Выберите условие и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки **Новая корректировка** (не более 100). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.

> Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, иногда пользователям могут быть показаны объявления по условию, которое вы отключили с помощью корректировки (установили коэффициент «уменьшить на 100%»). Системе необходимо до 180 минут для обработки информации о пользователе, если он попал под условие, чтобы применить корректировку.

> Например, вы задали корректировку -100% для тех, кто был на сайте. Пользователь перешел первый раз на сайт в 12:00. В течение 180 минут данному пользователю могут продолжать показываться объявления кампании с корректировкой. Если он вернется в 13:00, то он будет считаться новым посетителем и корректировка не будет применяться. Если он вернется к поиску объявления на выдаче после 15:00, объявление больше ему не покажется.

Если пользователь попадает под несколько условий для корректировок, применится корректировка с максимально повышающим коэффициентом среди этих условий.

#####

Пол и возраст

Если ваша целевая аудитория — пользователи определенного пола и возраста, используйте корректировки по этим параметрам. Правильно оценить состав аудитории помогут срезы статистики по полу и возрасту в [Мастере отчетов](../statistics/report-wizard.md), а также [отчеты по демографии](https://yandex.ru/support/metrica/visitors/demographics.html) в Яндекс Метрике.

> Например, почти все покупатели косметики в вашем интернет-магазине — женщины около 30 лет. Задайте пол, возраст и установите коэффициент «увеличить на 120%», чтобы при показе женщинам 25-34 лет объявление чаще попадало на желаемые позиции.

Выберите пол и возраст пользователя и задайте коэффициент. Добавьте корректировку с помощью кнопки **Новая корректировка** (не более 12). Вы можете задать один коэффициент для всех условий над списком корректировок.

Примечание

Пол **Все** включает мужчин, женщин и тех пользователей, чей пол определить не удалось. Возраст **Любой** включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.

Обратите внимание, иногда объявления могут быть показаны тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировки по полу и возрасту.

#####

Видео

В текстово-графических объявлениях в Единой перфоманс-кампании вы можете экспериментировать с корректировками, чтобы получать нужное количество переходов по видео. Полностью отключить показы видео невозможно.

Диапазон значений корректировки — от минус 50% до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.

> Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.

#####

Регион показа

Корректировка по региону показа позволяет бизнесу повысить или понизить ставку, цену или долю рекламных расходов при показе объявления пользователям в определенных регионах. Понять, в каких регионах какие корректировки лучше использовать, вам помогут [отчеты Яндекс Метрики](../statistics/metrika.md).

Задать корректировку по региону показа можно только для кампании, но не для группы объявлений. Для этого в параметрах кампании откройте корректировки по региону и задайте коэффициенты для нужных регионов.

Корректировка применяется к выбранному региону и ко всем входящим в него населенным пунктам, если для них не назначена отдельная корректировка. Если не удалось определить местонахождение пользователя в конкретном населенном пункте, то корректировка не применяется.

> Например, для кампании задана корректировка −50% для Ростова. Система определяет, что пользователь из Ростовской области, но не может уточнить город. В этом случае корректировка не применяется.

Диапазон значений корректировки — от минус 90% к ставке, цене или ценности конверсии до плюс 1200%. Чтобы исключить показы в регионе, удалите его из таргетинга.

> Например, вы используете автоматическую стратегию с заданным ограничением максимальной ставки за клик 20 рублей и задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). При показе в Москве может использоваться ставка 40 рублей.

Корректировка по региону показа не меняет принципы работы [расширенного геотаргетинга](../efficiency/geotargeting.md#search-and-web).

> Например, вы продвигаете парк развлечений в Москве по ключевой фразе *парк развлечений* со ставкой 20 рублей. Вы задали коэффициент для показа в Москве «увеличить на 100%» (скорректированная ставка — 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при показе в Москве по запросу *парк развлечений* и при показе в других регионах по запросу *парк развлечений в москве* может использоваться ставка 40 рублей.

#####

Устройства

Вы можете настроить корректировки для показов на разных устройствах. Правильно определить, с каких устройств пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями или приходят на сайт, помогут срез Тип устройства в [Мастере отчетов](../statistics/report-wizard.md#report-wizard) и отчет [«Технологии — Устройства»](https://yandex.ru/support/metrica/reports/user-pc.html) в Яндекс Метрике.

Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену или долю рекламных расходов для показов:

- На смартфонах — только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и других).
- На планшетах — только на iOS, только на Android или на всех (iOS, Android, Windows и других).
- На десктопах — к этой категории относятся настольные компьютеры и ноутбуки.
- На устройствах типа Connected TV.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%. Настроить корректировку минус 100% сразу для всех типов устройств невозможно.

> Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку, удалите ее или установите коэффициент «0%».

#####

Погода

Вы можете настроить корректировки ставок, цены или ценности конверсии в зависимости от погодных условий: температуры воздуха, интенсивности осадков и облачности.

Например, с помощью корректировок по погоде вы можете:

- Повышать ставку или цену конверсии на продвижение доставки еды во время дождя или снегопада.
- Продвигать садовую мебель только в солнечную и теплую погоду.
- Создавать креативы для разных продуктов и применять их в зависимости от погоды: продвигать зимнюю одежду, когда холодно и идет снег, и легкую одежду — когда тепло и светит солнце.

Подробнее о [вариантах использования корректировок](../impressions/bids-adjustment-weather-cookbook.md).

Корректировки работают по данным [Яндекс Погоды](https://yandex.ru/support/weather/) с детализацией в 1 час и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне групп объявлений для [медийных баннеров](../products-cpm-campaign/about.md) и в [Единой перфоманс-кампании](../unified-performance-campaign/create-group.md).

Вы можете указать, требуется ли выполнение всех условий или хотя бы одного. Если одновременно можно применить несколько корректировок, выбирается корректировка с максимальным изменением ставки или цены конверсии.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200%.

> Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

#####

Эксклюзивное размещение

Вариант оформления объявления в результатах поиска определяется с помощью технологии трафаретов. Вы можете настроить корректировки ставок, цены или ценности конверсии для эксклюзивного размещения или для размещения в саджесте:

- Эксклюзивное размещение — самый большой и заметный вариант показа объявления на поиске. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное место в блоке премиум-показов. Показы в этом дизайне приносят около 30% дополнительных кликов.

  Чтобы показаться в этом варианте, должны быть указаны 8 [быстрых ссылок](../efficiency/quick-links.md) и описание к ним. В зависимости от устройства пользователя, эксклюзивное размещение включает до 8 быстрых ссылок.

  На компьютере

  В мобильном
- Продвижение в саджесте — это объявление, которое появляется в списке подсказок, когда пользователь вводит запрос в поисковой строке. Он доступен в десктопном и мобильном поиске и приложении Яндекса. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR составляет около 16%.

Чтобы понять, как часто ваши объявления показываются в этих вариантах, посмотрите статистику по срезу **Вид размещения** в [Мастере Отчетов](../statistics/report-wizard.md). Если вы хотите, чтобы объявления появлялись в них с большей вероятностью, укажите корректировку ставки.

Диапазон значений корректировки — от 0% до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии.

> Например, если ключевой фразе назначена ставка 40 рублей и установлена корректировка плюс 1000%, реальная ставка составит 440 рублей.

Корректировки доступны в Единой перфоманс-кампании на уровне кампании.

Финальная стоимость клика определяется общими правилами [VCG-аукциона](../technologies-and-services/vcg-auction.md) Директа.

#####

Платежеспособность

Вы можете настроить корректировки ставок, цены или ценности конверсии для платежеспособного сегмента аудитории. Система анализирует разные параметры поведения пользователей и определяет их в разные сегменты платежеспособности. Корректировки позволяют увеличить или уменьшить ставку, цену или долю рекламных расходов для показов на 10% такой аудитории Яндекса, разбитой на 3 группы:

- Топ 1% (самые платежеспособные пользователи)
- 2-5%
- 6-10%

Корректировки по платежеспособности подойдут бизнесам, стоимость товаров или услуг которых превышает среднерыночную. А также компаниям, продающим товары премиум-сегмента.

Чтобы понять, стоит ли применять корректировки по платежеспособности в целом или только для конкретного сегмента, посмотрите статистику по срезу **Уровень платежеспособности** в [Мастере Отчетов](../statistics/report-wizard.md). В нем показано распределение целевых действий между пользователями из разных сегментов.

Выберите один, два или все три сегмента и укажите коэффициенты. Или задайте один коэффициент для всех условий.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% к ставке, цене или ценности конверсии (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% .

> Например, если ключевой фразе назначена ставка 60 рублей и установлена корректировка плюс 100%, реальная ставка составит 120 рублей.

Для того чтобы отключить корректировку, установите коэффициент «0%» или удалите значение.

Корректировки доступны в Единой перфоманс-кампании на уровне кампаний и групп, в том числе для продвижения приложений.

#####

Уровень трат в категории

Корректировка доступна только для интернет-магазинов в Единой перфоманс-кампании на уровне кампании и группы.

Вы можете настроить корректировки ставок, цены или ценности конверсии в зависимости от уровня трат аудитории в вашей категории.

Алгоритмы анализируют поведение пользователей в интернете: какие сайты посещают, покупают ли похожие товары в таком же ценовом сегменте, интересуются ли тематикой вашего магазина. Так система определяет вашу потенциальную аудиторию, которая покупает в магазинах из той же категории и ценового сегмента и с высокой долей вероятности совершит покупку именно в вашем магазине. Это могут быть как новые пользователи, так и уже покупавшие у вас.

Аудитория поделена на 3 сегмента — в зависимости от вероятной суммы покупки:

- С высоким уровнем трат — не жалеют денег на покупки. Покупатели из этого сегмента могут принести вам максимум прибыли. Рекомендуем установить повышающую корректировку на этот сегмент.
- С тратами выше среднего — покупают часто и на высокий чек. Покупатели из этого сегмента могут потратить у вас крупную сумму. Рекомендуем установить повышающую корректировку на этот сегмент.
- С низким уровнем трат — покупают, но на небольшие суммы. Покупатели из этого сегмента могут потратить у вас совсем немного.

В каких случаях использовать?

- Продвижение товаров премиум-сегмента или с ценами выше средних.
- Привлечение аудитории, приносящей максимальную прибыль.

Чтобы понять, стоит ли применять корректировки по уровню трат в целом или только для конкретного сегмента, посмотрите статистику по срезу **Уровень трат в категории** в [Мастере Отчетов](../statistics/report-wizard.md). В нем показано распределение целевых действий между пользователями из разных сегментов.

Вы можете настроить корректировки для одного сегмента (например, для пользователей с высоким уровнем трат) или для нескольких (например, увеличить ставки для сегментов «Высокий» и «Выше среднего» и снизить для «Низкого»). Это поможет вам привлекать не просто платежеспособных клиентов, а тех, кто готов тратить больше.

Выберите один, два или все три сегмента и укажите коэффициенты.

Диапазон значений корректировки — от минус 100% (в таком случае показы будут исключены) до плюс 1200% к ставке, цене или ценности конверсии. Чтобы отключить корректировку, удалите ее или установите коэффициент «0%».

> Например, если ставка для ключевой фразы — 60 рублей и вы установили корректировку +100%, реальная ставка составит 120 рублей.

#####

Корректировки в группе в Единой перфоманс-кампании

В одной Единой перфоманс-кампании можно объединять разные группы с различными таргетингами и типами объявлений. Чем больше групп вы добавите, тем больше данных соберется для обучения стратегии. В стратегии можно указать целевую стоимость привлечения (цену конверсии, долю рекламных расходов или цену клика). Но для конкретной группы стоимость привлечения может быть ниже или выше. Например, в группе может продвигаться товар с большей маржинальностью, чем в целом по кампании. Или группа таргетирована на регионы, в которых конкуренция ниже и меньше участников в аукционе или цены ниже, чем в других регионах.

Чтобы управлять стоимостью привлечения, используйте **корректировку цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика в этой группе**. Название зависит от выбранного ограничения в стратегии.

> Например, кампания состоит из трех групп объявлений с разделением по категориям товаров («Диваны», «Кровати», «Стулья») и стратегия кампании настроена на привлечение покупок с ограничением **Доли рекламных расходов** (ДРР) 10%.

> По вашим данным товары из категории «Диваны», в среднем, приносят более высокую маржинальность, и вы можете привлекать по ним покупки с ДРР до 15%, то есть в 1,5 раза выше, чем в среднем по другим категориям. Тогда вы можете установить корректировку «+50%» в группе объявлений «Диваны».

> Товары из категории «Кровати», в среднем, менее маржинальны, и стоимость привлечения составляет 8% расходов, то есть на 20% меньше, чем в среднем по кампании. Установите корректировку -20% в группе объявлений «Кровати».

> Для товаров из категории «Стулья» стоимость привлечения составляет около 10% ДРР. Корректировать стоимость в этой группе не нужно.

Диапазон значений корректировки — от минус 99% к цене конверсии, клика или к доле расходов до плюс 1200%. Чтобы отключить корректировку, удалите ее или установите коэффициент «0%».

Корректировка цены конверсии, доли рекламных расходов или цены клика в этой группе применяется последовательно к другим корректировкам и их коэффициенты перемножаются.

> Например, в кампании выше вы добавили корректировку по региону показа — для показа в Санкт-Петербурге и Москве «+40%», то есть ДРР для этих регионов составит 1,4 × 10% = 14%.

> Для группы «Диваны» при показах в Москве ДРР составит 14% × 1,5 = 21%, так как на группу установлена корректировка «+50%».
