RuSender · Отчёт по A/B-тесту
1 июля 2026 по базе «Основная база» (13,5 тыс. адресов) запущен A/B-тест темы письма рассылки о летней коллекции. Проверяли, какой из трёх заголовков лучше открывают.
Механика: 50% базы поделены поровну между тремя вариантами темы (тестовые группы), система выбрала победителя по открываемости и разослала его оставшимся 50% (досыл).
Отправлено
Доставлено
Открытия
Клики
Отписки
Жалобы
Ширина отражает сужение воронки; проценты — конверсия каждого шага.
Открываемость на равных группах ~2 246 адресов
Открываемость досыла победителя (6 786 адресов)
Разрыв 3,4× между Gmail и Yandex по открываемости.
| A/B тестОбновили каталог~2 246 | A/B тест🌿 Восемь новинок~2 246 | A/B тест…террасы, свет и текстиль~2 246 | ДосылПобедитель6 786 | ||
|---|---|---|---|---|---|
| Gmail | ★21,3% |
17,0% |
19,6% |
20,6% |
|
| Yandex | 4,2% |
★5,8% |
4,8% |
6,1% |
|
| Mail.ru | 7,3% |
7,1% |
★8,0% |
7,7% |
|
| Прочие | 17,1% |
16,1% |
★22,0% |
18,4% |
Первые три столбца — A/B-тест (равные группы ~2 246, темы сравнимы напрямую). Последний — досыл победителя на большую аудиторию (6 786), одна тема, для контроля. Общий победитель выигрывает не у всех: Gmail лучше открывает «Обновили каталог», Yandex — эмодзи-тему.
47% кликов (18 из 38) — на каталог распродажи. Учтены все части: 3 тестовые группы + досыл.
Описательная тема «террасы, свет и текстиль» обошла и короткую, и эмодзи-версию. Перечисление категорий в теме работает лучше игривости.
Gmail открывает в 3,4× чаще Yandex (20,6% против 6,1%). Yandex и Mail.ru — «спящие»: письмо доходит, но почти не открывается.
Под Gmail лучше зашла бы «Обновили каталог», под Yandex — эмодзи-тема. Единая тема на всех недобрала открытий на этих сегментах.
Почти половина всех переходов (18 из 38) — на каталог. В следующих письмах ссылку на каталог стоит делать первой заметной кнопкой.