Практическое применение нейросетей в SEO: опыт рекламного агентства с 16-летней историей
Мета-описание: Как рекламное агентство с 16-летним опытом внедрило нейросети в SEO-работу: инструменты, кейсы роста трафика, стоимость статьи от 300 руб. и описания товаров от 1 руб.
Когда появились интерфейсные нейросети вроде ChatGPT, многие SEO-специалисты задумались: как это применить в работе? В этой статье я поделюсь реальным опытом нашего рекламного агентства, которому почти 17 лет. Мы прошли путь от первых экспериментов до создания целого отдела нейрокопирайтинга, который генерирует 500-600 текстов в месяц для различных клиентов.
Вы узнаете, какие инструменты мы используем, сколько стоит создание контента с нейросетями, какие кейсы роста трафика получили, и что ждёт SEO-индустрию в будущем. Спойлер: нейросети не заменяют человека, но ускоряют работу в разы.
В этой статье вы узнаете:
- Какие нейросети использует агентство для SEO-задач
- Как собирать семантику с помощью нейросетей
- Как генерировать описания товаров по 1-6 рублей за штуку
- Реальные кейсы роста трафика
- Что будет с поиском и SEO в ближайшие 5-10 лет
Откуда опыт: 16 лет в SEO и появление нейросетей
Нашему рекламному агентству почти 17 лет. Я начинал как SEO-специалист, создавал отделы SEO в различных маркетинговых компаниях, плотно занимался поисковым продвижением всё это время. Когда появились нейросети с интерфейсами — ChatGPT и другие — я стал думать о том, как применить их на практике.
Первая цель была очевидна: ускорить рутинные задачи сотрудников агентства, сэкономить время и ресурсы, предлагать большее количество услуг. Начали с текстов — в прошлом году на конференции я выступал с докладом о том, как мы писали огромное количество SEO-текстов для медиаизданий и наращивали трафик. Сейчас эта история развернулась в целый отдел нейрокопирайтинга.
Важно сразу обозначить: нейросети не заменяют человека. В SEO не так много способов ускорить работу, потому что уже существуют специализированные инструменты для сбора семантики, написания метатегов и прочего. Тем не менее, я нашёл ряд фишек, внедрил их, записал внутренний курс для сотрудников, и всё это работает.
Какие нейросети использует агентство для SEO
Мы протестировали множество инструментов и отобрали те, что действительно работают. Вот наш топ-5.
ChatGPT — основной инструмент
У нас два оплаченных аккаунта по $20 в месяц, они окупаются моментально. Пользуются несколько сотрудников одновременно. ChatGPT хорош тем, что в него встроено всё: можно генерировать картинки, работать с файлами и таблицами, выходить в интернет, скормить ссылку на сайт или график.
Новые аналитические модели помогают в работе SEO-специалистов среднего и старшего уровня, когда нужно продумать стратегию. Мы скармливаем нейросети данные о компании, текущее состояние, графики трафика, позиции — и просим найти узкие места или точки роста.
Gemini от Google — голосовое управление
У Gemini великолепное распознавание голоса. Очень удобно общаться голосом, задавать вопросы, когда формулировать мысли сложно — а это главная проблема при работе с нейросетями. Gemini помогает отфильтровать всё ненужное из потока сознания и сделать выжимку, статью или инструкцию.
Claude от Anthropic — лучшие тексты
Если нужен качественный текст, который приятно читать и который неотличим от написанного человеком — Claude лучший. Отлично работает со стилями. Плюс есть удобные рабочие области и дополнительные фишки.
Perplexity — фактчекинг и поиск источников
Perplexity заточен под поиск фактов и ссылок на источники. Их даёт больше, чем другие инструменты. Это очень помогает при подготовке статей, когда нужны цифры, данные, ссылки на достоверную информацию.
Один показательный пример: моя ученица писала научную статью по микробиологии и с помощью Perplexity нашла связующую статью, которую раньше не видела, хотя была экспертом в теме. Нейросеть копнула достаточно глубоко.
GigaChat от Сбера — альтернатива без VPN
Если у вас проблемы с VPN и нет возможности использовать зарубежные инструменты, GigaChat от Сбера — рабочий вариант. Также стоит упомянуть Yandex с Алисой — они плотно интегрируют нейросети в поиск, хотя тексты мне пока не очень нравятся, зато картинки получаются классные.
Специализированные SEO-инструменты на базе нейросетей
Помимо универсальных нейросетей, есть инструменты, созданные специально для SEO-специалистов.
Чат SEO — на базе справки Google
Ребята загрузили в ChatGPT всю справку Google для вебмастеров, включая инструкцию для ассессоров. В ней очень много полезной информации, скриншотов, графиков, объясняющих суть поиска. Прочитав эту инструкцию, можно уяснить все алгоритмы.
Инструмент отвечает на вопросы и даёт ссылку на документ, где информация упомянута. Отлично подходит, когда клиенты спрашивают: «Почему вы не заполняете meta keywords?» — можно спросить нейросеть и получить отсылку к документу, где объясняется, почему это делать не нужно.
SEO-ментор — обучение SEO
Инструмент, способный определить ваш уровень знаний. Вы просите протестировать вас, он задаёт вопросы, говорит, где пробелы, и предлагает план обучения: какие курсы посмотреть, какие уроки изучить. Обучен на справке Google, Яндекса и множестве статей на английском и русском языках.
Оценщик полезности контента
Загружаете статью — нейросеть оценивает её по своему чек-листу: что хорошо, что плохо, какой абзац можно улучшить. Полезно для самопроверки и контроля качества.
Сбор семантики с помощью нейросетей
С помощью нейросетей можно собирать семантику, загружать страницы — скриншот или текст — и просить подобрать ключевые слова, на что лучше ориентироваться, о чём писать. Нейросеть проанализирует и текст, и картинки.
Основной опыт использования: когда специалист не очень хорошо разбирается в конкретной теме. Пришли, скажем, столяры, а SEO-специалист всю время занимался деревообработкой и может не знать сленговых слов или технических характеристик. Нейросеть, зная все слова на свете, подскажет направление, в котором стоит искать дополнительную семантику.
Хорошо использовать, когда вы уже во что-то уперлись: довели сайт до топа, заняли всю выдачу по всем ключам, вроде бы ещё что-то есть, куда расти. С помощью нейросети можно найти дополнительные ключи.
Важно: ChatGPT грешит тем, что выдаёт нулевые запросы. Поэтому используем его для определения направлений, а частотность проверяем через WordStat и другие инструменты.
Пример из практики
Я скормил ChatGPT ссылку на сайт SEO-краулера и попросил составить список ключевых слов, по которым могли бы искать такой инструмент. Он выдал ключи и разбил их на группы. Треть из них имела частотность — в основном низкочастотные и среднечастотные запросы из 3-4 слов.
Это можно было бы поручить джуниору для составления общей группировки, а затем уже искать частотность через WordStat вручную или через специализированные инструменты.
Анализ сайта с помощью нейросетей
Экспериментировал с анализом сайтов через ChatGPT. Важная сложность: некоторые SEO-специалисты запрещают сканирование нейросетями в robots.txt. Встречал запреты на сканирование сайта всеми нейросетями. Если такой запрет стоит, ChatGPT не может зайти и просканировать контент.
Приходится вручную копировать HTML страницы или делать скриншот. Результат одинаковый — что ссылка, что скриншот, что скопированный HTML.
Важно: ChatGPT не обходит весь сайт — он анализирует только ту страницу, которую вы ему скормили. Обойти это можно через API, но для стостраничного сайта нужно по 20-30 секунд на страницу, что выходит дорого.
Из практического применения: джуниоры используют нейросети для поиска недоработанных коммерческих факторов. Загружают страницу, просят проверить на коммерческие факторы, расписать, что учтено, что не учтено, что стоит добавить. Затем проверяют, всё ли они сделали в своём отчёте.
Генерация контента: метатеги и статьи
Метатеги через нейросети — это просто пушка-бомба. У нас такая структура работы:
- SEO-специалист с помощью ChatGPT подбирает темы статей, согласовывает с заказчиком.
- После одобрения с помощью инструментов собираются LSI-ключи и добавочные ключи.
- Нейрокопирайтер генерирует статью по всем правилам SEO.
- В той же ветке нейросеть просит написать метатеги для статьи и сразу вписывает их.
Экономия времени: SEO-специалисту не нужно придумывать базу, длину подгонять — всё уже есть. Плюс с помощью нейросетей сеошники берут готовый текст, Title и Description, загружают в ChatGPT и просят проверить, все ли ключи из ТЗ упомянуты. Нейросеть подчёркивает выделенные ключи, в том числе со склонением или прямым вхождением.
Это расширяет воронку проверки качества текстов за нейрокопирайтерами. Раньше редактор не справлялся с объёмом, теперь — самопроверка через ChatGPT, которая выделяет нужные моменты, отмечает количество упомянутых слов, переспам и прочее.
Стоимость и объёмы
Мы генерируем 500-600 текстов в месяц для разных клиентов. Одна статья по себестоимости обходится меньше 300 рублей — хорошая статья на 7-8 тысяч знаков, которая загружается быстро, с картинками от нейросетей и даёт трафик.
Микроразметка через нейросети
Микроразметка всегда была моей болью. Последний раз я работал с ней руками лет 7-8 назад. Программистам говоришь: «Вот ссылка на инструкцию, сделай микроразметку» — они отвечают: «Надо разбираться, что использовать». Мне тоже было лень разбираться.
Теперь с помощью ChatGPT это решается элементарно:
- Загружаем HTML-код страницы.
- Нейросеть делает конечное ТЗ: что обрамить, какие типы разметки использовать.
- Для типовых страниц пишет, что для всех страниц такого типа обрамить автора, сделать то-то и то-то.
Можно анализировать текущую микроразметку: загружаете страницу и спрашиваете, всё ли размечено, все ли типы разметки использованы. Можно генерировать новую микроразметку, оптимизировать и расширять существующую.
Для массового внедрения есть плагины для WordPress и Битрикс, которые автоматически делают микроразметку через API. Вам остаётся одобрить или отредактировать.
Пример из практики
У меня есть SEO-краулер, который обходит страницы и проверяет наличие микроразметки. Фильтрую страницы без микроразметки, выгружаю таблицу, скармливаю ChatGPT и массово прорабатываю все страницы сайта. Если их много — бью на кластеры.
Массовая генерация описаний товаров
Огромная экономия времени и ресурсов. К нам пришёл клиент с миллионом однотипных товаров — микрочипами, разница между которыми в одной технической характеристике. SEO-специалисты в них не разбираются, писать ТЗ на миллион товаров нереально.
Решение: в популярных CMS есть плагины, позволяющие генерировать тексты массово. Выбираете категорию, пишете промт: «Это товар для того-то, такие-то условия доставки, способы взаимодействия, объёмы, цены». Загружаете всю информацию о магазине, бренд, tone of voice. Проставляете переменные — что меняется (размерность, цвет, разрядность).
Нейросеть подставляет переменные в один и тот же промт и генерирует описания.
Результаты
Нам нужно было описать 10 000 товаров. Были повторы, поэтому мы массово скачивали тексты, отправляли на проверку уникальности и те, что не прошли, отправляли на повторную генерацию.
Стоимость описания одной карточки товара: от 1 до 6 рублей.
Важные моменты при массовом использовании:
- Следите за балансом API — чтобы не прервалось на середине
- Промты придётся долго переписывать и улучшать
- Настройте ограничения по количеству запросов, чтобы не зациклилось
- Тонкие настройки лучше прорабатывать вместе с программистом
Кейсы роста трафика
Несколько реальных кейсов из практики.
Кейс 1: Влияние текстов на рост трафика
Медиа-проект, где сначала писалось по 10-15 текстов в месяц копирайтерами — рост был плавный. Потом с помощью нейросетей начали генерировать темы и статьи — трафик из поиска пошёл вверх. Поисковые системы — и Яндекс, и Google — одинаково относятся к контенту, сделанному с помощью нейросетей. У них нет особых предпочтений.
Кейс 2: Новый домен
Свежесозданный сайт. Ни одного текста, написанного человеком — всё с помощью нейросетей. Всё прекрасно растёт. Статьи, коммерческие страницы — всё работает.
Кейс 3: Старый сайт с техническими проблемами
Был старый домен с CPA-сетью, которая подгружается каждый раз. Нужно было создавать прелоудеры, решить кучу технических проблем. Google всё ок, а Яндекс — не ок. Мы писали в техподдержку, изучали ошибки.
С помощью ChatGPT мы нашли ещё больше проблем, чем могли сначала сами. Всё порешали — и это дало результат. Трафик вырос.
Работа с внешними площадками: Дзен, VC, Habr
При размещении статей на внешних площадках мы ставим конечную цель не позиции, а трафик и количество переходов на сайт клиента или магазин. Для этого используем прокладочные страницы, через которые видим конверсию переходов в конечный продукт.
Одна и та же тема может быть переписана массово на все типы площадок, которые могут дать трафик. Для SEO-трафика выбираем Дзен, VC.ru, Тинькофф Журнал. Тексты делаем уникальными для каждой площадки.
Совет: Последнее время предлагаю клиентам с бюджетом делать не блог, а медиа при продукте — собирать аудиторию, качественно с ней работать: попапы, вовлечения, UGC. Если деньги есть, это работает гораздо лучше, чем просто статья.
Что пока делается руками
Не всё можно автоматизировать. Вот что мы по-прежнему делаем вручную:
- Классическая семантика: сбор, кластеризация — всё полуавтоматизировано давно, делается по-старинке
- Размещение на сайте: этим занимаются контент-менеджеры
- Аудиты: алгоритм создания аудита для коммерческого предложения расписан по этапам. Стратегическое мнение SEO-специалиста о точке роста клиента не заменить нейросетью
- Линкбилдинг: нейросети не могут массово обходить данные, искать сайты для размещения. Пробовали — выдаёт много придуманного
Google и нейросети: официальная позиция
В правилах Google чётко написано: искусственный интеллект предоставляет новые возможности. Нам не важно, кем сделан текст — человеком, нейросетью — неважно. Главное, чтобы текст был качественный, полезный, достоверный.
Когда клиенты спрашивают: «А что будет, если тексты сделает нейросеть?» — даю ссылку на правило Google, и вопросы снимаются.
Проверялки на AI-контент, которые требуют на биржах, работают 50 на 50 — как динозавра встретить. Но их всё ещё ставят как требование.
Создание собственного GPT-помощника
В платном ChatGPT можно создать своего помощника. Заходите в «Explore GPTs», жмёте «Create a GPT». В режиме диалога или ручной настройки объясняете, как ему общаться, что делать, что проверять.
Я создал себе «цифрового двойника»: загрузил все свои посты в Telegram-канале, статьи, расшифровки видео. Попросил отвечать на вопросы в моём стиле и на основе моих знаний. Перестал помнить, о чём когда-либо писал — спрашиваю у своего помощника.
Единственный совет: любую информацию, которую загружаете, переводите в текст. Картинки и PDF можно загрузить, но это быстро забьёт память. Переводите всё в текстовый формат и загружайте текстом.
Будущее SEO и поисковых систем
Большое поле для размышлений: куда движется поиск и умрёт ли SEO.
Я думаю, что SEO когда-нибудь умрёт — но не сейчас. Поиск в среднесрочной перспективе заменится индивидуальными помощниками, которые перестанут предлагать варианты и будут выдавать под вас заточенные ответы. Вы будете не писать «купить пиццу», а говорить: «Хочу заказать пиццу» — и нейросеть, зная ваши предпочтения, выдаст лучший вариант.
Что будут делать Google и Яндекс с контекстной рекламой, как зарабатывать — другой вопрос. Но они уже внедряют рекомендательные системы. Яндекс уже выдаёт рекомендации с источниками: задаёшь вопрос — система пишет тезисно и на каждый тезис даёт источник 1, 2, 3. Если нужно глубже — переходишь.
Что делать сейчас: никаких специфических действий для попадания в рекомендательные системы пока не нужно. Они просто анализируют контент, и если он качественный и прямо отвечает на вопрос — цитируют. Делайте хорошие сайты, которые соответствуют требованиям поисковых и нейронных сетей.
Практические советы по работе с нейросетями
Не используйте шаблоны промтов
Топ-10 промтов для составления ТЗ или топ-10 промтов для качественного текста — это шаблоны. Я не рекомендую их использовать. Самое важное — объяснить нейросети конечный результат. Не просто «хочу, чтобы трафик вырос», а «хочу, чтобы трафик вырос в такой-то компании, они занимают такие позиции, имеют такой трафик».
Обучайте нейросеть на своих текстах
Приводите примеры качественных текстов. Чем сложнее и вычурнее tone of voice, тем больше контента нужно загрузить. Для авторских текстов с юмором — до 10-15 текстов, чтобы нейросеть уловила стилистику.
Проверяйте уникальность
Все тексты проверяем на Text.ru. Мой обязательный минимум — 5-6 баллов по Advego. ChatGPT часто пишет сразу на 10-12 баллов, Claude — от 4 до 6 баллов. Риск минимальный, получается быстро, качественно и без переделок.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Можно ли полностью доверить SEO нейросетям?
Нет. Нейросети ускоряют работу, но стратегическое мышление, аудиты, линкбилдинг и анализ конкурентов пока делаются руками. Нейросети — помощник, а не замена специалиста.
Как поисковые системы относятся к контенту от нейросетей?
Одинаково — и Яндекс, и Google. У них нет предпочтений. Главное — качество, польза и достоверность контента, а не то, кем он создан.
Сколько стоит статья, написанная с нейросетями?
В нашем агентстве себестоимость одной статьи — менее 300 рублей. Хорошая статья на 7-8 тысяч знаков с картинками, которая даёт трафик.
Как обойти запрет на сканирование нейросетями в robots.txt?
Если запрет стоит, ChatGPT не сможет зайти на сайт. Приходится копировать HTML страницы вручную или делать скриншоты. Лучшее решение — попросить клиента убрать запрет.
Что будет с контекстной рекламой, когда поиск заменится рекомендациями?
Это открытый вопрос. Google и Яндекс тестируют форматы, но пока неясно, как они будут встраивать рекламу в рекомендательные системы. За этим стоит следить.
Нужна ли специальная микроразметка для попадания в рекомендательные системы?
Нет. Пока никаких специфических действий не нужно. Нейросети анализируют контент, и если он качественный — цитируют. Делайте хорошие сайты с качественным контентом.
Заключение
Нейросети в SEO — это не будущее, а настоящее. Мы в агентстве используем их для генерации 500-600 текстов в месяц, сбора семантики, анализа сайтов, создания микроразметки и массового описания товаров. Стоимость одной статьи — менее 300 рублей, описания товара — от 1 до 6 рублей.
При этом нейросети не заменяют человека. Стратегическое мышление, аудиты, линкбилдинг и работа с клиентами по-прежнему делаются руками. Нейросети — мощный инструмент для ускорения рутинных задач.
Поисковые системы одинаково относятся к контенту от нейросетей. Главное — качество и польза для читателя. А что будет с поиском через 5-10 лет — покажет время. Но уже сейчас ясно: кто не использует нейросети, тот отстаёт.
Все ссылки на упомянутые инструменты, презентацию и интервью доступны в моём Telegram-канале.
Источники: Google Search Central Documentation, Яндекс.Справка для вебмастеров, опыт рекламного агентства (16 лет в индустрии).